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海外銷量破億僅一家,其他多靠國內(nèi)市場,撕下國產(chǎn)手機遮羞布

2024-04-15 來源:柏銘007
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關(guān)鍵詞: 華為 蘋果 智能手機

市調(diào)機構(gòu)陸續(xù)公布了全球手機品牌的出貨量排名,數(shù)據(jù)顯示中國三家手機企業(yè)進(jìn)入全球前五名,從多家分析機構(gòu)的數(shù)據(jù)可以看到國產(chǎn)手機品牌僅有一家在海外市場的銷量破億,其他國產(chǎn)手機的海外銷量一直難以破億,主要靠國內(nèi)市場。


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分析數(shù)據(jù)指出國產(chǎn)手機第一名在2023年取得了1.464億臺出貨量,其中國內(nèi)市場的出貨量為3560萬臺,海外銷量達(dá)到1.1億臺,海外銷量占比超過七成,這已是它連續(xù)4年在海外市場的銷量破億了,最高峰的時候它的海外銷量達(dá)到1.39億臺。


國產(chǎn)手機品牌第二名為傳音,2023年傳音的手機出貨量為9200萬臺,它的手機銷量全數(shù)在海外市場完成,這也是它首次躋身全球手機市場前五名,遺憾的是它的銷量未能破億,或許今年它的海外銷量將破億。


再回顧過去幾年的數(shù)據(jù),就會發(fā)現(xiàn),這么多年國產(chǎn)手機品牌除了上述這家的海外銷量破億之外,其他國產(chǎn)手機品牌都未能破億,之前的國產(chǎn)手機領(lǐng)頭羊銷量最高的時候是2019年,那一年它的海外銷量只有9600萬臺左右,海外銷量占比只有四成左右。


其他國產(chǎn)手機品牌則大多海外銷量占比在五成,乃至更低,海外銷量都低于1億部,也就是說至今為止,中國手機品牌當(dāng)中,僅有一家手機品牌的海外銷量破億,這家手機品牌也是國產(chǎn)手機當(dāng)中在海外知名度最高的品牌。


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國產(chǎn)手機如此模樣,在于他們大多都基于國內(nèi)市場成長起來,不過在成長起來之后開拓國際市場不太如意,而上述這家國產(chǎn)手機領(lǐng)頭羊卻是真正努力開拓國際市場的。


這家手機品牌在2014年奪下國內(nèi)手機市場第一名之后,就迅速進(jìn)軍國際市場,隨即在2017年成為印度手機市場第一名,由于最早開拓國際市場,這也讓他在海外市場的市占率較為穩(wěn)定,牢固占據(jù)全球手機市場第三名。


對比之下,其他國產(chǎn)手機品牌過于依賴國內(nèi)市場,隨著國內(nèi)手機市場銷量的下滑--國內(nèi)市場的手機銷量從2016年的4.7億臺跌至2023年的2.7億臺,國內(nèi)市場銷量的暴跌,導(dǎo)致這些國產(chǎn)手機品牌已跌出全球前五之外,而傳音則依托在海外市場的成功首次躋身全球前五名。


這樣事實說明了這些國產(chǎn)手機品牌在國內(nèi)市場雖然呼風(fēng)喚雨,然而一旦離開國內(nèi)市場,他們在國際市場與蘋果和三星的差距就實在太遠(yuǎn)了,可以說這樣的銷量數(shù)據(jù)撕下了他們表面強大的遮羞布。


中國是全球最大的制造國,中國龐大的制造業(yè)并非僅僅是為中國消費者服務(wù),而是服務(wù)于全球市場,中國制造業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展就需要更多品牌走向國際市場,而過于依賴國內(nèi)市場的國產(chǎn)手機品牌對中國制造的支持顯然不如那些成功走向國際市場的品牌,這是值得深思的問題。


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不過國際市場風(fēng)云變幻,目前國產(chǎn)手機在印度市場就遭遇了一些麻煩,這對國產(chǎn)手機品牌在海外市場的發(fā)展帶來風(fēng)險,這些風(fēng)險可能也是不少國產(chǎn)手機品牌不愿走向國際市場的原因吧,畢竟窩在國內(nèi)市場可以輕松吃香喝辣,在國際市場則總是面臨太多不明朗因素。



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