過去,國內(nèi)手機(jī)市場呈現(xiàn)出“一超多強(qiáng)”的格局,“一超”指的是華為,一度占據(jù)三成以上市場份額,“多強(qiáng)”指的是小米、OPPO、vivo、蘋果。不過,由于眾所周知的原因,今年以來,國內(nèi)手機(jī)市場格局發(fā)生顯著變化。

最直觀的變化當(dāng)屬華為陷入至暗時刻,銷量直線下滑,讓出第一位置,改由小米、OPPO、vivo輪流坐莊,形成“三足鼎立”的新格局。不過,即便它們成為新晉霸主,與第二、第三的差距并不大,依然存在“變天”的可能。而放在過去,華為一家獨(dú)大,占據(jù)較大優(yōu)勢,“多強(qiáng)”難以與其抗衡。

同時,從華為分拆獨(dú)立的榮耀,經(jīng)過4個多月整合后開始恢復(fù)元?dú)?市場份額穩(wěn)步回升。不過,其打法與過去截然不同。過去,背靠華為的榮耀主要對標(biāo)小米,走高性價比路線,銷售陣地以線上為主,但如今,它的靠山變?yōu)楦鞔笄郎?主要通過線下鋪貨,產(chǎn)品失去性價比底色,變成低配高價。

換言之,如今的榮耀正在走OPPO、vivo的老路,即注重營銷和渠道,產(chǎn)品性價比有所欠缺。說白了,這正是小米合伙人盧偉冰希望消滅的“線下機(jī)”?？梢灶A(yù)見的是,曾與榮耀打得不可開可的Redmi,或?qū)⑴c新榮耀再度上演你追我趕的精彩戲碼。

除了上述巨頭之外,今年上半年給我驚喜的當(dāng)屬realme,其把今年定義為在中國市場的爆發(fā)元年。因此,你會看到,realme今年攻勢格外猛烈,不僅瘋狂發(fā)布新品,每款產(chǎn)品都好看又能打,還積極拓展線下渠道。今年618,realme銷量突破100萬臺,躋身安卓手機(jī)品牌第二,僅次于小米。

不得不說,realme表現(xiàn)格外搶眼,未來或?qū)⒃綉?zhàn)越勇。當(dāng)然,其并不滿足于在今年618拿下安卓第二,內(nèi)部已制定更為激進(jìn)的“登月計劃”,力爭3年拿下線上第一。讓子彈先飛一會,時間終將給出答案。

此外,還要提下中興。前不久,中興通訊總裁徐子陽透露,中興終端綜合在品牌、產(chǎn)品、渠道多重發(fā)力,今年Q1,公司消費(fèi)者業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)60%同比增長,其中手機(jī)部分增長30%。恕我直言,高增速的潛臺詞是基數(shù)低,徐子陽不直接公布銷量,本身就是底氣不足的表現(xiàn)。

不過,這在意料之中,畢竟中興+努比亞+紅魔加起來也沒賣多少臺,市場存在感極低。更為尷尬的是,中興A20采用屏下攝像頭技術(shù),已上市的中興Axon 30系列則并未采用,似乎有技術(shù)倒退的嫌疑。為了打消外界疑慮,中興Axon 30屏下版即將登場,能否避免重蹈中興A20銷量慘淡的覆轍還是個未知數(shù)。

值得注意的是,在今年上半年尾聲,一加宣布與OPPO進(jìn)行全面融合,這并不出人意料,畢竟地球人早就知道它們本來就是一家人。如果單看一加表現(xiàn)的話,也是可圈可點(diǎn),一加與哈蘇的合作、一加9R的游戲體驗讓人驚艷不已。對了,經(jīng)歷4月、5月銷量下滑后,今年618呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢,同比增長7%。

下半年大幕已拉開,將有哪些重磅新品亮相?市場格局又將如何演變?就讓我們拭目以待。