2025年第三季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)在宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、技術(shù)迭代及消費(fèi)需求變化等多重因素影響下，呈現(xiàn)溫和復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。根據(jù)Counterpoint Research權(quán)威數(shù)據(jù)，該季度全球智能手機(jī)出貨量實(shí)現(xiàn)4%的同比增長(zhǎng)，行業(yè)進(jìn)入 "分化復(fù)蘇" 階段，區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)的顯著差異與頭部企業(yè)的戰(zhàn)略布局共同塑造了當(dāng)前市場(chǎng)格局。

區(qū)域市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性分化成為本季度核心特征。中東及非洲市場(chǎng)以14%的同比增速引領(lǐng)增長(zhǎng)，三星與小米憑借中端產(chǎn)品矩陣，結(jié)合返校季消費(fèi)高峰與節(jié)前渠道備貨需求，有效釋放市場(chǎng)潛力；蘋果則依托品牌溢價(jià)優(yōu)勢(shì)，在高端細(xì)分市場(chǎng)保持領(lǐng)先地位。印度市場(chǎng)實(shí)現(xiàn) 9% 的同比增長(zhǎng)，主要得益于節(jié)慶消費(fèi)需求前置、政府經(jīng)濟(jì)刺激政策生效，以及高中端機(jī)型通過(guò)促銷策略加速滲透。反觀北美、歐洲等成熟市場(chǎng)，受消費(fèi)需求飽和影響出現(xiàn)出貨量下滑；中國(guó)市場(chǎng)因庫(kù)存調(diào)整策略導(dǎo)致增速放緩，拉美市場(chǎng)則因消費(fèi)者信心不足呈現(xiàn)增長(zhǎng)乏力態(tài)勢(shì)。值得關(guān)注的是，日本市場(chǎng)憑借 iPhone 16 系列的持續(xù)熱銷與三星 Galaxy S25 系列的強(qiáng)勁表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)15%的同比增長(zhǎng)，成為成熟市場(chǎng)中的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。

來(lái)源：Counterpoint Research 市場(chǎng)監(jiān)測(cè)初步報(bào)告（按出貨量統(tǒng)計(jì)）

頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn) "穩(wěn)態(tài)進(jìn)化" 特征，差異化競(jìng)爭(zhēng)策略成為市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪的核心驅(qū)動(dòng)力。三星以19%的市場(chǎng)份額蟬聯(lián)全球首位，同比增長(zhǎng)6%，其成功歸因于Galaxy A系列在中端市場(chǎng)的穩(wěn)固基礎(chǔ)，以及Galaxy Z Fold7 折疊屏機(jī)型的突破性表現(xiàn)。該產(chǎn)品通過(guò)精準(zhǔn)把握早期用戶需求、深化運(yùn)營(yíng)商合作及持續(xù)市場(chǎng)推廣，快速打開折疊屏市場(chǎng)，驗(yàn)證了 "高端樹立品牌價(jià)值、中端擴(kuò)大市場(chǎng)份額" 的雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略有效性。

蘋果以9%的同比增速成為前五品牌中的增長(zhǎng)標(biāo)桿，在日本、中國(guó)、西歐及亞太部分地區(qū)實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。全新iPhone 17系列憑借強(qiáng)大的品牌影響力與產(chǎn)品迭代升級(jí)，在多地區(qū)預(yù)售階段即創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，充分展現(xiàn)其品牌韌性與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)品牌呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)。小米以14%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第三，同比增長(zhǎng)2%，通過(guò)深化運(yùn)營(yíng)商合作與全渠道布局，在東南亞、中東非及拉美市場(chǎng)持續(xù)提升份額；OPPO、vivo分別位列第四、五位，前者憑借經(jīng)濟(jì)型5G機(jī)型在東南亞與中東非市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，其子品牌一加在中國(guó)與印度市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)回歸；后者在鞏固?hào)|南亞、印度市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，加速拓展中東非市場(chǎng)。此外，谷歌憑借Pixel 9系列的創(chuàng)新設(shè)計(jì)與AI技術(shù)深度融合，實(shí)現(xiàn)18%的同比增長(zhǎng)，成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要新勢(shì)力。

從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，技術(shù)創(chuàng)新與區(qū)域市場(chǎng)精耕細(xì)作已成為企業(yè)突破增長(zhǎng)瓶頸的關(guān)鍵路徑。產(chǎn)品維度上，折疊屏技術(shù)突破與AI功能深度集成構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)要素，三星、華為等企業(yè)持續(xù)推動(dòng)折疊屏技術(shù)革新，谷歌等品牌則通過(guò)AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)策略層面，傳統(tǒng)的全球化粗放運(yùn)營(yíng)模式逐步向深度區(qū)域化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型，頭部企業(yè)根據(jù)不同市場(chǎng)消費(fèi)特征，針對(duì)性調(diào)整產(chǎn)品組合與渠道策略：在新興市場(chǎng)聚焦高性價(jià)比產(chǎn)品推廣，在成熟市場(chǎng)側(cè)重高端創(chuàng)新體驗(yàn)塑造。

綜上所述，2025 年第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)充分體現(xiàn)行業(yè)轉(zhuǎn)型期特征。區(qū)域市場(chǎng)分化加劇增加了市場(chǎng)復(fù)雜性，而技術(shù)創(chuàng)新能力與精準(zhǔn)區(qū)域運(yùn)營(yíng)策略則成為企業(yè)穿越市場(chǎng)周期的核心競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)需同步強(qiáng)化高端市場(chǎng)技術(shù)創(chuàng)新能力與新興市場(chǎng)性價(jià)比產(chǎn)品供給能力，這種 "雙軌并行" 戰(zhàn)略將深刻影響行業(yè)未來(lái)發(fā)展格局。

責(zé)編：Lefeng.shao