分析機(jī)構(gòu)給出了2023年全球手機(jī)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，讓人意外的是一家中國(guó)手機(jī)品牌成為大黑馬，一舉沖上全球手機(jī)市場(chǎng)第四名，將多家其他中國(guó)手機(jī)品牌踩在腳下，由此快速改變了全球手機(jī)市場(chǎng)格局。

2023年全球前五大手機(jī)品牌分別為三星、蘋(píng)果、小米、傳音和vivo，傳音是首次躋身全球前五名，卻能一舉沖入第四名，可以看出傳音在2023年的表現(xiàn)遠(yuǎn)超其他手機(jī)品牌，成為大黑馬。

分析機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)還指出，全球前五大手機(jī)品牌當(dāng)中，除了傳音取得30%的正增長(zhǎng)之外，其他手機(jī)品牌的出貨量都在下滑，顯示出這些老牌的手機(jī)品牌在如今的環(huán)境中難以適應(yīng)，出貨量持續(xù)下滑，而傳音卻逆勢(shì)增長(zhǎng)。

2023年全球市場(chǎng)的手機(jī)出貨量下滑了3.8%，這已是連續(xù)7年時(shí)間下滑，從早期的年銷15億部手機(jī)，到如今跌穿12億部至11.5億部，可以看出全球手機(jī)市場(chǎng)的頹勢(shì)，如此環(huán)境下諸多手機(jī)企業(yè)也難以違背市場(chǎng)大勢(shì)。

傳音卻能逆勢(shì)而行，主要在于它面向新興市場(chǎng)，它最先在非洲市場(chǎng)發(fā)展功能手機(jī)，在非洲市場(chǎng)取得近四成市場(chǎng)份額，這幾年逐漸向智能手機(jī)轉(zhuǎn)型，它開(kāi)始走出非洲市場(chǎng)，拓展中東、印度等市場(chǎng)， 從它的銷售均價(jià)在600元左右可以看出主要以低端機(jī)為主，不過(guò)低端機(jī)不代表低利潤(rùn)，它的凈利潤(rùn)率也達(dá)到8%左右。

在前五大手機(jī)品牌當(dāng)中，三星和傳音的情況頗為類似，兩者在中國(guó)這個(gè)全球最大市場(chǎng)幾乎沒(méi)有取得太多市場(chǎng)份額，三星在中國(guó)市場(chǎng)僅剩下1%的份額，傳音則完全不在中國(guó)市場(chǎng)銷售，三星卻能連續(xù)13年稱霸全球手機(jī)市場(chǎng)，如今傳音也僅靠中國(guó)以外的市場(chǎng)就進(jìn)入全球手機(jī)市場(chǎng)前五名。

高峰期中國(guó)市場(chǎng)銷售的手機(jī)占全球市場(chǎng)的比例達(dá)到33%，如今該比例已下滑至23%，導(dǎo)致中國(guó)市場(chǎng)對(duì)全球市場(chǎng)的影響力在下降。

由于中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的規(guī)?？s小，主要依靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的中國(guó)手機(jī)品牌如今在全球手機(jī)市場(chǎng)的排名相當(dāng)落后，進(jìn)入全球前五的中國(guó)手機(jī)品牌除了傳音之外，第三名的小米也有超過(guò)七成的手機(jī)在海外市場(chǎng)銷售，vivo則有半數(shù)手機(jī)在海外市場(chǎng)銷售，在海外市場(chǎng)銷售手機(jī)比例較高的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌才能躋身全球前五。

其實(shí)蘋(píng)果的情況也是類似，2023年蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的下滑幅度較大，不過(guò)由于蘋(píng)果在中國(guó)以外的市場(chǎng)表現(xiàn)較為理想，最終年度出貨量?jī)H下滑了3.4%，蘋(píng)果并未有媒體宣傳的那么差，這一切都凸顯出中國(guó)市場(chǎng)對(duì)手機(jī)企業(yè)的影響力在下降。

這些手機(jī)企業(yè)的表現(xiàn)證明了中國(guó)手機(jī)品牌如今要發(fā)展壯大就得走向國(guó)際市場(chǎng)，僅靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已很難撐起一家手機(jī)品牌的體量，這對(duì)于已成功走向國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)無(wú)疑是利好，市場(chǎng)的發(fā)展將讓強(qiáng)者恒強(qiáng)，對(duì)于落后者的壓力則只會(huì)越來(lái)越大。