近日，知名機(jī)構(gòu)公布了2023年4季度手機(jī)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)來(lái)看，4季度前五大手機(jī)廠(chǎng)商分別是蘋(píng)果、小米、華為、榮耀、OPPO。

蘋(píng)果雖然還是第一名，但銷(xiāo)量同比下滑了10.6%。像小米、華為卻是高幅度增長(zhǎng)。

同時(shí)，在蘋(píng)果下滑10.6%背后，還有另外一個(gè)重要數(shù)據(jù)，那就是2023年iPhone15的銷(xiāo)量，同比iPhone14在2022年的銷(xiāo)量，下滑了30%左右，說(shuō)明中國(guó)人不那么喜歡iPhone了。

另外還有一個(gè)重要數(shù)據(jù)，也可以佐證這一觀(guān)點(diǎn)，那就是蘋(píng)果的市值，居然一度都被微軟超過(guò)了（目前雙方差距非常小，還在拉扯中）。

要知道憑借iPhone，蘋(píng)果的市值曾超過(guò)了微軟，然后在2018年和2020年成為歷史上市值第一個(gè)超過(guò)1萬(wàn)億美元和2萬(wàn)億美元的科技企業(yè)，遙遙領(lǐng)先于微軟，現(xiàn)在居然被微軟超過(guò)了。

這也說(shuō)明，蘋(píng)果帝國(guó)，已經(jīng)不再是以前那樣，iPhone也不再是那么受大家歡迎，特別是在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果的好日子，或許要一去不復(fù)返了。

為什么中國(guó)人越來(lái)越不愛(ài)蘋(píng)果了？一方面是蘋(píng)果自身的原因，自從喬布斯之后，庫(kù)克時(shí)代的蘋(píng)果在產(chǎn)品創(chuàng)新上變得越來(lái)越平庸，靠著成本控制，供應(yīng)鏈，對(duì)用戶(hù)的洞察，使得蘋(píng)果雖然越來(lái)越暢銷(xiāo)，但關(guān)于創(chuàng)新則越來(lái)越無(wú)力。

喬布斯時(shí)代，也許蘋(píng)果會(huì)有一個(gè)又一個(gè)的偉大產(chǎn)品研發(fā)出來(lái)，未來(lái)不可預(yù)測(cè)，但庫(kù)克時(shí)代，讓喬布斯時(shí)代的“不可預(yù)測(cè)”，變成“可預(yù)測(cè)”了，讓大家越來(lái)越?jīng)]有期待了。

另外一方面，則是華為、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起，特別是華為的重新崛起，要知道之前華為高峰時(shí)，拿下了國(guó)內(nèi)40%左右的份額，后來(lái)因?yàn)榇驂?，才銷(xiāo)量下滑，然后市場(chǎng)被蘋(píng)果搶走了。

隨著Mate60系列推出，華為重新王者歸來(lái)，當(dāng)然蘋(píng)果的銷(xiāo)量就下滑了，而小米14的發(fā)布，也搶到了蘋(píng)果一部分份額。所以，從iPhone15開(kāi)始，中國(guó)人似乎越來(lái)越不喜歡蘋(píng)果了。

當(dāng)然，瘦死的駱駝比馬大，蘋(píng)果再怎么沒(méi)創(chuàng)新，再怎么未來(lái)可以預(yù)見(jiàn)，它還是蘋(píng)果，短時(shí)間之內(nèi)，依然會(huì)有大量的粉絲，銷(xiāo)量依然不用愁。

但如果庫(kù)克時(shí)代下的iPhone依然無(wú)創(chuàng)新，依然是靠洞察消費(fèi)者來(lái)制造產(chǎn)品、銷(xiāo)量產(chǎn)品，估計(jì)會(huì)越來(lái)越不受大家喜歡。

有消息稱(chēng)，庫(kù)克的 2023 年總薪酬從 2022 年的 9940 萬(wàn)美元（約7.1億元）降至 6320 萬(wàn)美元（約 4.5 億人民幣），為什么會(huì)下滑，因?yàn)樘O(píng)果銷(xiāo)量下滑，股價(jià)跌了，所以庫(kù)克的股票激勵(lì)價(jià)值下降了，最終總薪酬少了3620萬(wàn)美元（約2.6億）。