2023年對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)無(wú)疑是輝煌的一年，首次奪下了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第一名，不過(guò)2023年收尾的兩周對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)似乎出現(xiàn)了不妙的跡象，中國(guó)手機(jī)品牌在蘋果往常占據(jù)優(yōu)勢(shì)的四季度最后兩周擊敗了蘋果。

蘋果這幾年一直都被吐槽不斷，然而蘋果卻總是能不斷創(chuàng)造奇跡，在iPhone銷量連續(xù)下滑的情況下，甚至跌穿了2億部的水平，iPhone11通過(guò)降低定價(jià)，一舉扭轉(zhuǎn)了持續(xù)下滑的勢(shì)頭，隨后iPhone13將出貨量推高至2.37億部的新高水平。

iPhone14、iPhone15更是被嚴(yán)重吐槽，然而蘋果卻又再次創(chuàng)造了奇跡，2023年蘋果在中國(guó)市場(chǎng)首次奪下了年度第一名，中國(guó)市場(chǎng)也成為iPhone的最大市場(chǎng)，凸顯出不管媒體如何抹黑蘋果都沒(méi)用，消費(fèi)者用自己的錢包做出了選擇。

眼見著蘋果在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)高歌猛進(jìn)，中國(guó)手機(jī)似乎終于轉(zhuǎn)變了思路，小米率先放棄了DxOMark評(píng)測(cè)，而是由消費(fèi)者的使用體驗(yàn)來(lái)決定小米手機(jī)是否具備挑戰(zhàn)蘋果的實(shí)力，小米如此做法讓人捏一把汗，不過(guò)2023年的成績(jī)卻說(shuō)明了這樣做法的正確。

小米13的推出，重演了小米10熱銷的場(chǎng)景，2023年內(nèi)小米連續(xù)發(fā)布兩款旗艦手機(jī)，小米14進(jìn)一步推高了小米在高端手機(jī)市場(chǎng)的份額，在2023年11月第一周擊敗蘋果，2023年最后兩周也擊敗了蘋果，這是在蘋果每年旺銷的四季度擊敗蘋果，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)是巨大的進(jìn)步。

除了小米之外，華為的5G手機(jī)回歸也推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的回升，分析機(jī)構(gòu)指出2023年最后兩周華為、蘋果、小米的手機(jī)周出貨量都在70萬(wàn)部左右，三者之間的出貨量差距在1-2萬(wàn)部左右，差距非常小。

華為和小米已形成夾擊蘋果的勢(shì)頭，給蘋果施加巨大的壓力，這也讓蘋果不得不以降價(jià)的方式應(yīng)對(duì)，以穩(wěn)住自己的市場(chǎng)份額。

雙十一蘋果對(duì)新款的iPhone15降價(jià)800元，舊款的iPhone13則降價(jià)1200元左右，努力與國(guó)產(chǎn)手機(jī)爭(zhēng)奪3000元市場(chǎng)，隨后蘋果更是將降價(jià)舉措一直延續(xù)到12月，2024年元旦來(lái)臨之際也大舉降價(jià)，顯示出蘋果在國(guó)產(chǎn)手機(jī)的擠壓下壓力倍增。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)的回升，在于安卓芯片巨頭高通終于不再擠牙膏，驍龍8G2和驍龍8G3的性能提升幅度都達(dá)到三成左右，而蘋果近三代A系處理器性能僅提升一成左右，2023年的A17處理器又被詬病存在發(fā)熱問(wèn)題，這都對(duì)iPhone的銷售造成困擾，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)的性能與蘋果差距縮小，這種差距可以讓消費(fèi)者感受得到，無(wú)需參數(shù)的對(duì)比，口碑傳播更實(shí)在。

面對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的進(jìn)攻勢(shì)頭，蘋果除了降價(jià)之外，已傳出推iPhoneSE4，在往年只要一代iPhone銷量不好，SE系列就出來(lái)救場(chǎng)，如果2024年iPhoneSE4出現(xiàn)，只能證明iPhone15的銷量確實(shí)很不理想，中國(guó)手機(jī)確實(shí)搶走了蘋果更多的市場(chǎng)。