當(dāng)前，健康已經(jīng)成為全球共同關(guān)注的熱點(diǎn)話題，“腕上”養(yǎng)生成為大眾健康管理的又一個(gè)選項(xiàng)。隨著科技進(jìn)步和消費(fèi)者對(duì)健康管理的日益重視，人們對(duì)于健康的追求不僅僅停留在簡(jiǎn)單的體育鍛煉和合理飲食，而是更加注重全面、科學(xué)的健康管理。智能穿戴設(shè)備逐漸嶄露頭角，更在塑造健康生活的未來(lái)中發(fā)揮著不可或缺的作用，越來(lái)越多的人借助科技的力量掌握健康的主動(dòng)權(quán)，“一人一表”的新時(shí)代即將來(lái)臨。

如今，智能穿戴設(shè)備從一個(gè)小小手環(huán)早已發(fā)展成一個(gè)巨大的市場(chǎng)，據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GfK發(fā)布的一份研究報(bào)告稱，預(yù)計(jì)中國(guó)智能穿戴市場(chǎng)2023年可達(dá)440億元規(guī)模，同比大增23%；2024年將繼續(xù)增長(zhǎng)19%，突破500億元大關(guān)，達(dá)到530億元。

智能穿戴設(shè)備也已經(jīng)從單純的工具轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗冏非髸r(shí)尚、健康、便捷生活的重要伙伴。華為等眾多終端廠商，均將智能穿戴作為一個(gè)重要品類，與智能手機(jī)保持了類似的開(kāi)發(fā)迭代節(jié)奏。在這股浪潮中，華為以其強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力、敏銳的市場(chǎng)洞察力和全球化的視野，贏得全球智能穿戴市場(chǎng)的關(guān)注。

據(jù)全球行業(yè)分析公司Counterpoint最新公布的報(bào)告顯示，2023年第三季度全球智能手表出貨量同比增長(zhǎng)9%。其中，華為第三季度出貨量同比增長(zhǎng)56%，高端智能手表出貨量增幅達(dá)122%，以14%的市場(chǎng)份額位居全球第三，且不久前才發(fā)布的華為WATCH GT 4系列全球出貨量已經(jīng)超過(guò)250萬(wàn)。GfK 10月發(fā)布的報(bào)告也顯示，2023年中國(guó)智能手表5000+價(jià)位超高端市場(chǎng)銷量份額中，華為從年初的0%增長(zhǎng)至30%，從這些數(shù)據(jù)中可以看出，華為穿戴在超高端市場(chǎng)中已占一席之地。

走向國(guó)際循環(huán)，占領(lǐng)海外用戶心智

今年，華為除了在國(guó)內(nèi)推出多款高端智能穿戴產(chǎn)品之外，也在加速布局全球穿戴業(yè)務(wù)。5月，華為先是在德國(guó)慕尼黑、阿聯(lián)酋迪拜、墨西哥城等全球知名城市舉辦發(fā)布會(huì)，推出華為WATCH 4系列、華為WATCH UItimate 非凡大師等多款智能穿戴產(chǎn)品；9月，華為穿戴產(chǎn)品更是獨(dú)立在海外發(fā)布，并提出了“時(shí)尚，更跨越”的品牌宣言，持續(xù)夯實(shí)全球高端市場(chǎng)，華為穿戴時(shí)尚“大牌”陸續(xù)亮相法國(guó)、德國(guó)、西班牙、迪拜、土耳其、墨西哥、馬來(lái)西亞等全球十余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，向世界展示了中國(guó)品牌的實(shí)力與魅力。

“華為穿戴戰(zhàn)略及新品發(fā)布會(huì)”在西班牙巴塞羅那舉辦

從今年華為頻繁登陸海外重要城市可以看出，除了秀“肌肉”之外，華為更看重的是努力重建其在海外市場(chǎng)的影響力。華為本就是一家全球化企業(yè)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)華為已經(jīng)站到了前端，但是做好內(nèi)循環(huán)的基礎(chǔ)上，能否走出國(guó)門，在更加廣闊的國(guó)際市場(chǎng)上去與國(guó)際巨頭爭(zhēng)雄，才是做好國(guó)際循環(huán)的題中之義。

華為穿戴時(shí)尚“大牌”亮相法國(guó)巴黎

雖然近年來(lái)有不少中國(guó)可穿戴廠商嘗試出海，希望到更廣闊的市場(chǎng)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，但是眾多國(guó)內(nèi)廠商辛苦建立起來(lái)的品牌優(yōu)勢(shì)在海外市場(chǎng)并不明顯，海外市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣、銷售渠道、生態(tài)合作又與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)存在較大差異性，性價(jià)比突出這一國(guó)內(nèi)市場(chǎng)屢試不爽的競(jìng)爭(zhēng)利器，在海外市場(chǎng)也并非萬(wàn)能靈藥，更何況要想持續(xù)穩(wěn)健地在海外市場(chǎng)立穩(wěn)腳跟，低價(jià)策略也并非良方。面對(duì)波詭云譎的國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)可穿戴廠商迫切需要找到一條能夠勇立潮頭的關(guān)鍵之路。

在國(guó)際市場(chǎng)上，華為曾經(jīng)拿到過(guò)不錯(cuò)的成績(jī)，如今重回正軌，華為自然希望將近年來(lái)積累的技術(shù)和思考一股腦推向國(guó)際市場(chǎng)，重新在國(guó)際市場(chǎng)上開(kāi)疆拓土，其全球化的布局將進(jìn)一步推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，包括軟件開(kāi)發(fā)、算法研發(fā)、生產(chǎn)制造等。這將為中國(guó)穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也為中國(guó)穿戴品牌在海外市場(chǎng)樹(shù)立良好的品牌形象。

華為穿戴時(shí)尚“大牌”登陸迪拜謝赫扎伊德大道

特別是超高端腕表華為WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師的推出，為“時(shí)尚，更跨越”做出了生動(dòng)注解，也對(duì)全球高端穿戴市場(chǎng)產(chǎn)生強(qiáng)有力的沖擊，這不僅是華為對(duì)自身產(chǎn)品的高度自信，更是華為從全球高端產(chǎn)品向高端化品牌邁出的重要一步。這款超高端智能腕表在陶瓷表圈邊緣首次加入了18K黃金材質(zhì)，在設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)全新突破。華為將這種珍貴材質(zhì)融入智能手表的設(shè)計(jì)中，不僅賦予了其獨(dú)特的裝飾性，也提升了其藝術(shù)價(jià)值。同時(shí)也體現(xiàn)了華為對(duì)于材料科技的深度理解和創(chuàng)新應(yīng)用，以及對(duì)高端奢華品質(zhì)的追求。

長(zhǎng)久以來(lái)，提及高端腕表，大眾認(rèn)知當(dāng)中首先想到的往往是瑞士名表，一塊名表動(dòng)輒幾萬(wàn)甚至幾十、上百萬(wàn)的售價(jià)讓人咋舌，但這恰恰也是高端品牌的價(jià)值所在。如果說(shuō)機(jī)械表是傳統(tǒng)的高端之選，在智能化時(shí)代一塊能夠監(jiān)測(cè)心率，幫助用戶關(guān)注運(yùn)動(dòng)與健康的高端腕表則是新時(shí)代的更優(yōu)選。但是，此前的智能腕表功能有余而高端不足。而華為 WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師的出現(xiàn)正好彌補(bǔ)了智能手表沒(méi)有高端產(chǎn)品的市場(chǎng)空白，從精選用料到精心設(shè)計(jì)，從極致美學(xué)到極致工藝，再到極致創(chuàng)新，這款手表的出現(xiàn)使高端腕表市場(chǎng)激起了新的波瀾。

華為 WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師

“時(shí)尚，更跨越”也不僅是華為在傳播口號(hào)上的升級(jí)變化，而是華為在穿戴領(lǐng)域十年耕耘后，對(duì)與消費(fèi)者連接方式的重新思考，智能可穿戴設(shè)備發(fā)展到今天已經(jīng)不再只是一款消費(fèi)電子產(chǎn)品，不管是從外觀設(shè)計(jì)、還是運(yùn)動(dòng)健康的功能深化，智能可穿戴設(shè)備已經(jīng)成為消費(fèi)者的生活方式。華為要想成功占領(lǐng)海外用戶的心智，就必須傳遞出華為品牌的力量與科技溫度——“使用科技創(chuàng)新的華為可穿戴設(shè)備是一種新的時(shí)尚?！比A為可穿戴要為全球用戶帶來(lái)“更個(gè)性、更具價(jià)值”的運(yùn)動(dòng)健康科技新生活方式是對(duì)傳統(tǒng)品牌和理念的跨越。

潮流美學(xué)新篇章：智能穿戴引領(lǐng)全球生活方式變革

在智能穿戴市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，當(dāng)大部分智能可穿戴品牌還在對(duì)運(yùn)動(dòng)健康功能進(jìn)行突破時(shí)，華為通過(guò)提出“時(shí)尚，更跨越”的品牌宣言，實(shí)現(xiàn)了從運(yùn)動(dòng)健康功能的單點(diǎn)突破到設(shè)計(jì)、運(yùn)動(dòng)、健康三個(gè)維度的升維進(jìn)化。

華為WATCH GT 4亮相泰國(guó)

腕表自問(wèn)世以來(lái)就集實(shí)用功能與時(shí)尚裝飾于一身，而到今天腕表的裝飾屬性甚至已經(jīng)超過(guò)了計(jì)時(shí)的功能屬性，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，手表的設(shè)計(jì)必須融入全球潮流美學(xué)，才能滿足消費(fèi)者對(duì)于美的追求。十年間，華為穿戴的設(shè)計(jì)語(yǔ)言不斷進(jìn)化，從2015年首創(chuàng)圓形智能手表，到2018年第一代GT系列融入傳統(tǒng)手表的雙表冠和表圈設(shè)計(jì)，到GT 2系列首次采用一體化3D曲面玻璃表面設(shè)計(jì)，到GT 3系列首次使用帶觸覺(jué)反饋的3D旋轉(zhuǎn)表冠，再到全新華為WATCH GT 4系列結(jié)合幾何美學(xué)，締造出八邊棱角設(shè)計(jì)與閃耀光環(huán)設(shè)計(jì)，華為的穿戴設(shè)計(jì)語(yǔ)言實(shí)現(xiàn)了從經(jīng)典到未來(lái)的跨越。

運(yùn)動(dòng)能夠塑造人的性格，增強(qiáng)人的意志，幫助人們更好地面對(duì)生活的挑戰(zhàn)。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)也能帶給人們快樂(lè)和滿足感，讓人們?cè)诳旃?jié)奏的生活中找到平衡和放松。在華為看來(lái)，運(yùn)動(dòng)不只是一種健身方式，更是一種生活方式，華為的這種理念在其智能穿戴產(chǎn)品中得到了充分體現(xiàn)。華為的智能穿戴設(shè)備搭載了超過(guò)100種運(yùn)動(dòng)模式，包括跑步、騎行、潛水、高爾夫等20+種專業(yè)運(yùn)動(dòng)模式，滿足了不同人群的運(yùn)動(dòng)需求。在運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)上，華為基于TruSport科學(xué)運(yùn)動(dòng)體系為用戶提供個(gè)性化的訓(xùn)練建議及訓(xùn)練計(jì)劃，華為智能穿戴實(shí)現(xiàn)了從運(yùn)動(dòng)到健康生活方式的跨越。

莫·法拉和帕梅拉出席華為巴塞羅那發(fā)布會(huì)

在此基礎(chǔ)之上，華為邀請(qǐng)奧運(yùn)四金得主、傳奇運(yùn)動(dòng)員莫·法拉爵士和全球知名時(shí)尚健身博主帕梅拉作為華為穿戴產(chǎn)品全球體驗(yàn)官，并在全球范圍內(nèi)發(fā)起“Light up your rings”點(diǎn)亮三環(huán)的活動(dòng)，讓用戶可以通過(guò)全新活力三環(huán)和勛章激勵(lì)體系，在更有趣的體驗(yàn)中養(yǎng)成健康的生活和運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。今年10月，帕梅拉在中國(guó)行期間，聯(lián)合華為WATCH GT 4開(kāi)啟了一場(chǎng)“卡路里賬單挑戰(zhàn)”，通過(guò)這些活動(dòng)，華為成功地搭建了一個(gè)與消費(fèi)者溝通的橋梁，華為用戶們健康、積極、向上的生活態(tài)度也給予了品牌更好的滋養(yǎng)。這種正向、正能量的溝通方式，不僅讓華為的產(chǎn)品更加深入人心，更讓華為的品牌形象得到了進(jìn)一步的提升，與用戶一起變得更加美好。

帕梅拉在長(zhǎng)沙參加“卡路里賬單挑戰(zhàn)”活動(dòng)

智能可穿戴產(chǎn)品自誕生之初，就與健康結(jié)下了不解之緣。從最早的心率監(jiān)測(cè)、步數(shù)統(tǒng)計(jì)，到后來(lái)的睡眠分析、壓力管理，再到如今的全天候健康追蹤與預(yù)警，智能可穿戴設(shè)備在健康管理領(lǐng)域的應(yīng)用不斷擴(kuò)展和深化。華為在穿戴領(lǐng)域深耕的十年，也是持續(xù)探索健康“深水區(qū)”的十年。通過(guò)對(duì)自研HUAWEI TruSeen體征檢測(cè)技術(shù)的八年五代升級(jí)，華為穿戴在體征檢測(cè)的準(zhǔn)確性和體驗(yàn)上不斷精進(jìn)，從讀懂每一次心跳，到對(duì)血糖、呼吸、血管健康風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估等檢測(cè)，打開(kāi)了45個(gè)身體健康“密碼”，將智能穿戴產(chǎn)品對(duì)用戶的價(jià)值放大?；谌A為可穿戴的精準(zhǔn)監(jiān)測(cè)結(jié)果，華為也與眾多專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起了心臟健康研究、呼吸健康研究、血管健康研究、血糖健康研究等功能，再一次拓寬了智能手表的技術(shù)邊界。華為智能穿戴也實(shí)現(xiàn)了從健康監(jiān)測(cè)到醫(yī)療研究閉環(huán)的跨越。

2023華為運(yùn)動(dòng)健康有技術(shù)暨HDC運(yùn)動(dòng)健康分論壇現(xiàn)場(chǎng)

全球三大運(yùn)動(dòng)健康科學(xué)實(shí)驗(yàn)室 打造穿戴運(yùn)動(dòng)健康前沿技術(shù)

華為可穿戴之所以能夠?qū)崿F(xiàn)在設(shè)計(jì)、運(yùn)動(dòng)、健康三個(gè)維度的升維進(jìn)化，強(qiáng)大的科研實(shí)力是其背后的有力支撐。自2014年入局智能穿戴領(lǐng)域，華為運(yùn)動(dòng)健康已經(jīng)走過(guò)了十年發(fā)展歷程。十年間，華為依托全球十余個(gè)研發(fā)中心搭建運(yùn)動(dòng)健康科研體系，在全球范圍內(nèi)擁有西安、東莞、芬蘭三大運(yùn)動(dòng)健康科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，肩負(fù)技術(shù)研究、檢測(cè)驗(yàn)證、標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)、產(chǎn)業(yè)孵化四大使命，加速華為穿戴高質(zhì)量產(chǎn)品與服務(wù)全球化布局。

華為芬蘭運(yùn)動(dòng)健康科學(xué)實(shí)驗(yàn)室

華為通過(guò)巨大的科研投入，搭建了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)底座，實(shí)現(xiàn)更多、更獨(dú)特的產(chǎn)品功能。這一舉措確保了華為智能手表監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)性，為用戶帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的智能穿戴體驗(yàn)。全球化的布局不僅有助于華為充分利用全球資源，還能使其更好地了解不同地域、不同文化背景下的消費(fèi)者需求，從而開(kāi)發(fā)出更加符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

華為通過(guò)整合全球優(yōu)勢(shì)資源，進(jìn)一步提升了其在運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。強(qiáng)大的科研基座將為華為提供源源不斷的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)能力，使其能夠不斷推出具有創(chuàng)新性和前沿性的產(chǎn)品和服務(wù)，也將進(jìn)一步鞏固其在全球市場(chǎng)的地位。隨著全球化的加速和消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的追求，運(yùn)動(dòng)健康市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，華為憑借其強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和全球化的布局，有望在這一市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。

這也就不難理解華為可穿戴為何能在今年第三季度實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)的顯著增長(zhǎng)，這一成績(jī)的取得既離不開(kāi)華為在產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)上的不斷努力也與其全球化布局的深入推進(jìn)密不可分。隨著5G、AI等技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用智能穿戴市場(chǎng)將迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。而華為憑借其強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力、敏銳的市場(chǎng)洞察力和全球化的視野必將在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)位置推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

華為可穿戴的全球化征途還在繼續(xù)，創(chuàng)新引領(lǐng)重塑高端市場(chǎng)格局的腳步也從未停歇。在智能穿戴的浪潮中，華為不僅制造了“遙遙領(lǐng)先”的產(chǎn)品，更創(chuàng)造了未來(lái)生活方式的無(wú)限可能。