日前分析機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)指，蘋果又被中國(guó)手機(jī)擊敗了，在周銷量上被一家中國(guó)手機(jī)超越，似乎趕超蘋果已成為中國(guó)手機(jī)的執(zhí)念和宣傳焦點(diǎn)，10月份第一周華為則擊敗了蘋果，讓蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的日子不好過(guò)。

分析機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)指，11月份中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)激活量增長(zhǎng)迅速的有小米和華為，前者的激活量增長(zhǎng)44%，后者的激活量則增長(zhǎng)76%，這兩家手機(jī)品牌為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)激活量增長(zhǎng)幅度最高的手機(jī)品牌。

11月份蘋果仍然是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一名，不過(guò)它的增幅只有2%，它與第二名的小米差距只有80萬(wàn)臺(tái)，這也是小米這么多年來(lái)再次奪回國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第二名、國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌第一名，蘋果在眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)圍攻下仍然取得增長(zhǎng)，其實(shí)已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)了。

手機(jī)企業(yè)對(duì)銷量排名的執(zhí)念和宣傳焦點(diǎn)，分析機(jī)構(gòu)投其所好，不斷細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，從季度銷量到月度銷量，如今還給出了周銷量，只要國(guó)產(chǎn)手機(jī)能取得第一名，那么就成為宣傳重點(diǎn)，而恰在周銷量方面，小米在第48周以87萬(wàn)臺(tái)銷量居于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一名，蘋果則跌至79萬(wàn)臺(tái)，不過(guò)此前的45周、46周分別取得149萬(wàn)臺(tái)、127萬(wàn)臺(tái)，因此蘋果在月度銷量方面仍居第一。

小米和華為在高端手機(jī)市場(chǎng)已給蘋果造成巨大的壓力，分析機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)指在4000元以上的高端手機(jī)市場(chǎng)，蘋果的市場(chǎng)份額下滑了21%至50.6%，此前高峰期蘋果曾占有77%的份額；華為、小米則分別以22%、14%的市場(chǎng)份額位居第二名、第三名，他們的增速分別為9%、12%，兩者在加速搶奪蘋果的市場(chǎng)。

面對(duì)中國(guó)手機(jī)的攻勢(shì)，蘋果不得不費(fèi)盡心思保住市場(chǎng)份額，在雙十一之前，蘋果就對(duì)iPhone15降價(jià)800元促銷，這是蘋果在11月份頭兩周取得過(guò)百萬(wàn)臺(tái)銷量的原因，隨著雙十一促銷結(jié)束，消費(fèi)者對(duì)iPhone15的購(gòu)買熱情下降，導(dǎo)致蘋果在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的周排名下滑。

蘋果除了以iPhone15搶占高端市場(chǎng)之余，還大舉對(duì)舊款的iPhone13降價(jià)搶占市場(chǎng)，iPhone13降價(jià)至3899元搶占中國(guó)手機(jī)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的中高端市場(chǎng)，由于iPhone13的A15處理器性能領(lǐng)先國(guó)產(chǎn)手機(jī)搭載的驍龍8G4，因此iPhone13如今對(duì)國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)仍有威脅。

對(duì)蘋果不利的還在于，蘋果連續(xù)三代處理器A15、A16、A17的性能提升幅度都只有一成左右，被嘲諷為擠牙膏；高通則竭盡全力，驍龍8G2、驍龍8G3、驍龍8G4都提升兩成到三成性能，與蘋果的A系處理器性能差距日益拉近，增強(qiáng)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力。

由于iPhone15的銷量未如預(yù)期，業(yè)界又已傳聞蘋果將推出iPhoneSE4，預(yù)計(jì)iPhoneSE4將采用6英寸以上的大屏，一方面是搶占3000元市場(chǎng)，一方面是幫助供應(yīng)鏈清理iPhone15的庫(kù)存元件，這或許會(huì)有助于蘋果鞏固市場(chǎng)，iPhoneSE系列似乎就是救火隊(duì)員，每次iPhone系列銷量不佳，SE系列就來(lái)救場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的持續(xù)發(fā)力下，已扭轉(zhuǎn)了連續(xù)下滑的勢(shì)頭，它們的努力激發(fā)了消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的動(dòng)力，拉動(dòng)了手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)，不過(guò)業(yè)界預(yù)期今年中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量仍然低于去年，主要是前三季度都在下滑，僅是第四季度增長(zhǎng)難以彌補(bǔ)此前下滑的銷量。