Phone 15 Pro Max 的 BoM成本比iPhone 14 Pro Max 的 成本比高出 37.7 美元。業(yè)界首款 3nm A17 Pro、創(chuàng)新的 5 倍長焦攝像頭以及重新設計的鈦金屬中央面板是 BoM 成本增加的主要領域。內存和顯示屏幕是成本下降的領域之一。蘋果自行設計的零部件占總BoM成本的比例已增至25%。由此，i Phone 15 Pro Max或許成為蘋果最賺錢的手機。

iPhone 15 Pro Max 是蘋果迄今為止最先進的它很好地將產品組合細分為始終尋求最佳Apple 高級用戶。蘋果憑借最先進的處理器、獨特的長焦攝像頭系統(tǒng)和更輕的鈦外殼設計，使其頂級機型脫穎而出。這也使得 iPhone 15 Pro Max 的成本比前代產品更高。

根據Counterpoint 的拆解和 BoM 分析，生產 8GB+256GB iPhone 15 Pro Max 的總物料清單 (BoM) 成本達到 37.7 美元，比去年推出的 6GB+256GB iPhone 14 Pro Max 高出 8% 。系列中最昂貴的機型，但其毛利率卻是 iPhone 15 系列中最高的。

來源：Counterpoint

成本上升主要在處理器，相機以及外殼

首款工藝驅動的應用處理器：蘋果新一代移動平臺 A17 Pro 采用最先進的 3nm 制造技術，在一個芯片中封裝了超過 190 億個晶體管，比 A16 Bionic 多了 18%。得益于改進的 6 核 GPU 架構，iPhone 15 Pro Max 的 GPU 性能提升了 20%。因此，A17 Pro 可以大幅提高游戲性能，并在實現(xiàn)實時 3D 光線追蹤方面取得突破。不過，這次 SoC 升級導致成本比 A16增加了 30 美元左右。

蘋果首款 5 倍長焦：另一個值得注意的升級是 5 倍長焦相機，焦距相當于 120 毫米。該相機由四重反射棱鏡組成，可使光線反射四次，使用戶能夠從更遠的距離捕捉更清晰的特寫鏡頭。Lante Optics是該棱鏡的主要供應商。此外，為了配合新的長焦系統(tǒng)，蘋果在這款相機中設計了 3D 傳感器移位 OIS，每秒可進行多達 10,000 次微調，使用戶能夠拍攝更清晰、銳利的照片和更穩(wěn)定的視頻。穩(wěn)定機制的開發(fā)和組裝需要Cirrus Logic和 Innotek的共同努力。iPhone 15 Pro Max 中相機系統(tǒng)的總體成本比 iPhone 14 Pro Max貴 34% 。

鈦合金外殼：蘋果在iPhone 15 Pro Max 外殼框架中采用了鈦合金，使設備重量減輕了約 20 克，使其成為有史以來最輕的 Pro Max 機型。iPhone 15 Pro Max 中的新外殼成本比14 Pro Max高出 18% 。

成本下降主要在于內存、顯示屏

內存：蘋果將 iPhone 15 Pro Max 的 DRAM 升級至 8GB，比前身提高了 2GB。然而，從2022年第四季度到2023年第三季度，全球內存市場處于下滑趨勢，DRAM和NAND閃存價格均下降了30%以上。這對蘋果有利，幫助其抵消了部分其他成本增加，因為與 iPhone 14 Pro Max 相比，存儲芯片的貢獻下降了 34%。

屏幕：顯示器價格也處于下降趨勢。除了三星顯示器之外， LG顯示器也開始供應iPhone LTPO顯示器。這使得 iPhone 15 Pro Max 的顯示屏成本比 iPhone 14 Pro Max 降低了 4%。

自研組件份額不斷上升

蘋果的一直在不斷自研各種組件，譬如處理器、升級的 UWB 和電源管理 IC，在 iPhone 15 Pro Max 的整體 BoM 成本中發(fā)揮著越來越重要的作用，為蘋果帶來了巨大的規(guī)模經濟和對性能和最終用戶體驗的控制。這些自研組件預計占iPhone 15 Pro Max 總 BoM 成本的 25%，高于去年 iPhone 14 Pro Max 的 22%。

小結

蘋果已經發(fā)展到對整個iPhone及其產品組合中其他產品的設計、創(chuàng)新、可擴展性、成本和利潤擁有重大控制權的水平。

這有助于蘋果公司實現(xiàn)差異化，并使其不僅能夠發(fā)揮重要的銷售能力，而且還可以通過出色的垂直設計專業(yè)和零部件采購來發(fā)揮購買力。

此外，擁有在最先進的工藝節(jié)點制造的最強大的智能手機 SoC，使 Apple 能夠設計具有高性能 CPU、專業(yè)級 GPU 和專用神經引擎的SoC ，以構建普遍的 AI 體驗，并與其iOS有效地融合在一起。加強其生態(tài)系統(tǒng)的能力和影響力。

蘋果不斷加大其旗艦產品的投入，從營收和利潤來看，iPhone 15 Pro Max或許會成為蘋果史上最賺錢的手機。