Apple也開始搞突襲了。

上周，集結(jié)了眾多爆料的新款iPad并未如約到來，但蘋果也發(fā)布了全新的Apple Pencil，極具話題性的定價(jià)與設(shè)計(jì)，關(guān)注度直接拉滿。

就在人們以為蘋果下一場(chǎng)發(fā)布會(huì)可能要到明年春季之時(shí)，新一場(chǎng)「特別活動(dòng)」競(jìng)?cè)磺那亩n。昨夜，蘋果正式官宣將于北京時(shí)間10月31日上午8點(diǎn)舉行新品發(fā)布會(huì)，如無意外的話，應(yīng)該是搭載Apple M3芯片的MacBook Pro、iMac登場(chǎng)。

（圖源：Apple）

選在如此特別的時(shí)間召開發(fā)布會(huì)，難道蘋果在醞釀什么巨大的驚喜？

黑色「訪達(dá)」，亮出麥金塔家族新成員 

這場(chǎng)特別活動(dòng)的口號(hào)為「Scary Fast」，中文譯名來勢(shì)迅猛，直指采用3nm制程工藝的Apple M3芯片。

在官網(wǎng)上，蘋果還為這次活動(dòng)準(zhǔn)備了小彩蛋。點(diǎn)擊官網(wǎng)首頁的海報(bào)后，彎曲的線條勾勒出一張人臉，熟悉macOS的朋友應(yīng)該不難發(fā)現(xiàn)，這就是麥金塔最經(jīng)典的「訪達(dá)」圖標(biāo)。

（圖源：Apple）

Apple M3芯片+「訪達(dá)」，很顯然，這是一場(chǎng)屬于Mac家族的發(fā)布會(huì)。

據(jù)彭博社報(bào)道，蘋果將在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)中率先發(fā)布14/16英寸的MacBook Pro，搭載M3 Pro與M3 Max芯片，性能上有顯著提升。另外，Mac家族中性能最落后的24英寸iMac終于迎來更新，它將跳過M2芯片系列，直接搭載最新款M3芯片。

雖說這一場(chǎng)發(fā)布會(huì)已經(jīng)很明確由電腦擔(dān)當(dāng)主角，但按照產(chǎn)品更新時(shí)間線來看，iPad Pro也應(yīng)該在今年迎來全新一代。早前，天風(fēng)國際分析師郭明錤曾表示，由于Apple M3芯片備貨緩慢，iMac、MacBook以及iPad Pro都將推遲至明年春天發(fā)布。

不過，蘋果既然已經(jīng)官宣了本月底召開發(fā)布會(huì)，那么是否能期待搭載M3芯片的iPad Pro也一同亮相呢？

3nm制程，Apple M3備受矚目？ 

提到全新MacBook Pro，最受關(guān)注的還是這顆首款采用3nm制程工藝的桌面級(jí)Arm芯片。

彭博社報(bào)道顯示，Apple M3系列一共擁有四款芯片，分別為M3、M3 Pro、M3 Max與M3 Ultra。其中，最基礎(chǔ)的M3芯片會(huì)率先在iMac和iPad Pro上搭載，MacBook Air和iPad Air緊跟其后。

Apple M3延續(xù)前代的8核心方案，同樣是4顆性能核心與4顆能效核心組成，GPU部分也保持10核心配置，得益于先進(jìn)的制程，蘋果可能會(huì)在頻率上作出調(diào)整，使其性能表現(xiàn)更加激進(jìn)。

（圖源：Apple/ M1 Max）

M3 Pro/Max/Ultra都是「暴力」地增加核心數(shù)來達(dá)到整體性能的提升，例如M3 Pro，CPU增加至12/14核心、GPU增加至18/20核心。蘋果也保持了精準(zhǔn)的「刀法」，例如M3 Pro對(duì)比M2 Pro是增加2顆核心，M3 Max與前代相比則是增加4顆核心，M3 Ultra直接提升6顆核心。

當(dāng)然，從蘋果在iPhone 15 Pro系列機(jī)型上搭載的A17 Pro芯片來看，目前臺(tái)積電所提供的3nm制程工藝似乎并未幫助到其產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)巨大的性能提升，反而使這代iPhone成為首銷就發(fā)熱嚴(yán)重的一代。不幸的是，Apple M3系列芯片和A17 Pro屬于同時(shí)期投產(chǎn)，后者遇到的問題，也很可能再度復(fù)現(xiàn)。

（圖源：Apple）

科技媒體MacWorld透露，新一代MacBook Pro雖然還沒有采用OLED顯示面板，但蘋果為其設(shè)計(jì)了新的mini-LED顯示屏，亮度更高的同時(shí)降低了功耗，有助于更好的性能釋放。這項(xiàng)改進(jìn)還是非常值得期待的，畢竟前代MacBook Pro 16英寸版本的顯示屏功耗達(dá)到了恐怖的8W，已經(jīng)超越很多中低端移動(dòng)SoC的極限功耗了。

另一方面，久違的iMac也將在搭載Apple M3芯片后獲得「史詩級(jí)」提升。目前，iMac仍搭載的是2020年發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)版M1芯片，這顆芯片沒有媒體引擎，不支持HEVC ProRes與ProRes硬件加速，對(duì)于一款定位生產(chǎn)力的一體式電腦來說，多少顯得有些磕摻。但Apple M3不僅擁有媒體引擎，還在性能、能效比上較M1芯片全面升級(jí)，還是相當(dāng)有意義的。

（圖源：Apple）

但不得不說，按照此前的爆料信息，無論是新款MacBook Pro還是iMac，都沒有在設(shè)計(jì)方面取得更大的進(jìn)展，例如人們期待的OLED顯示面板、「靈動(dòng)島」，或是FaceID，基本確定不會(huì)在這一代獲得更新。

突襲定檔，蘋果著急了？ 

1976年，蘋果推出了旗下首款個(gè)人電腦「Apple-I」，在長(zhǎng)達(dá)47年的發(fā)展歷程里，麥金塔電腦（Mac）一直都是電腦市場(chǎng)中相對(duì)小眾的存在。

市場(chǎng)調(diào)研公司IDC出具的報(bào)告顯示，2019年macOS的市場(chǎng)占有率僅7.5%，而Windows則是80.5%。除去「黑蘋果」等移植型系統(tǒng)占有之外，Mac整體的銷量占比其實(shí)很低。

這樣的情況在2020年發(fā)生逆轉(zhuǎn)，這得益于Apple M1的發(fā)布。

Apple M系列芯片作為蘋果自研的桌面級(jí)芯片，采用Arm架構(gòu)，兼具高性能和長(zhǎng)續(xù)航，同時(shí)發(fā)熱量控制得當(dāng)，與Mac產(chǎn)品線的消費(fèi)群體使用需求不謀而合。在2020年至2022年間，iMac、MacBook銷量飛漲，macOS的市場(chǎng)占有率也增至17.95%。

（圖源：Apple）

不過，由于市場(chǎng)需求逐漸穩(wěn)定，Mac電腦的出貨量也開始驟降，郭明錤預(yù)測(cè)，MacBook系列產(chǎn)品在2023年出貨量或?qū)⑾陆?5%-35%。蘋果只能保持一定的節(jié)奏更新Mac產(chǎn)品，以確保它們始終獲得市場(chǎng)的高度關(guān)注。畢竟按照原定計(jì)劃，搭載Apple M3芯片的產(chǎn)品推遲至明年春天發(fā)布。

蘋果選擇在這個(gè)時(shí)候推出新款，一方面是搶占先機(jī)，在營銷上獲得巨大的話語權(quán)，就像iPhone 15 Pro一樣，憑借全球首款3nm芯片獲得高度關(guān)注。另一方面，部分過于落后的產(chǎn)品急需更新，譬如iMac，發(fā)布已近三年，對(duì)消費(fèi)者的吸引力無限接近于零。

但Apple M3芯片能否幫助Mac電腦重獲市場(chǎng)關(guān)注，還得看具體的性能表現(xiàn)、產(chǎn)品定價(jià)，以及是否留有獨(dú)占新功能。假如是常規(guī)換芯升級(jí)，那么可能很難吸引用戶換新。

寫在最后 

顯然，這場(chǎng)「特別活動(dòng)」最大的主角是Apple M3系列芯片，其次才是Mac家族。

在全新3nm制程工藝加持下，Apple M3芯片究竟會(huì)有多大的提升，又或者它是否會(huì)和A17 Pro一樣，開始追求更多性能之外的變化，例如神經(jīng)元網(wǎng)絡(luò)的算力。而在Mac部分，我們也很期待新款iMac、MacBook Pro能在周邊配置上獲得一些升級(jí)，就像爆料信息那樣，降低屏幕模組的功耗。

（圖源：Apple）

無論如何，這是蘋果第一次將發(fā)布會(huì)設(shè)計(jì)在太平洋時(shí)間下午5點(diǎn)（北京時(shí)間次日上午8點(diǎn)）召開發(fā)布會(huì)，或許除了新芯片和新Mac之外，還會(huì)有別的驚喜登場(chǎng)。而這些驚喜，還要等到發(fā)布會(huì)當(dāng)天才能知曉。