近日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布了《2023 年上半年中國(guó) AR/VR 頭顯市場(chǎng)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2023 年上半年，中國(guó) AR/VR 頭顯出貨量為 328 萬(wàn)臺(tái)，同比下滑 44%。其中，AR 頭顯出貨量為 68 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 142%；VR 頭顯出貨量為 260 萬(wàn)臺(tái)，同比下滑 53.3%。

IDC 指出，上半年中國(guó)市場(chǎng) AR/VR 頭顯出貨量下滑的主要原因是市場(chǎng)需求減弱、廠商競(jìng)爭(zhēng)加劇以及產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快。在經(jīng)歷了 2019 年 AR/VR 頭顯市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，2020 年上半年受到新冠疫情影響，市場(chǎng)需求出現(xiàn)短暫下滑。隨著疫情逐漸得到控制，市場(chǎng)需求有望在下半年逐步回暖。

從品牌競(jìng)爭(zhēng)角度看，中國(guó) AR/VR 頭顯市場(chǎng)仍處于高度競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。2023 年上半年，前五大廠商合計(jì)市場(chǎng)份額為 76.4%，較去年同期下降了 5.5 個(gè)百分點(diǎn)。其中，華為以 19.8% 的市場(chǎng)份額排名第一，較去年同期增長(zhǎng)了 7.9 個(gè)百分點(diǎn)；小米以 16.6% 的市場(chǎng)份額排名第二，較去年同期增長(zhǎng)了 0.7 個(gè)百分點(diǎn)；第三名為 OPPO，市場(chǎng)份額為 10.2%，較去年同期下降了 5.7 個(gè)百分點(diǎn)；第四名為 vivo，市場(chǎng)份額為 8.6%，較去年同期增長(zhǎng)了 2.6 個(gè)百分點(diǎn)；第五名為聯(lián)想，市場(chǎng)份額為 7.1%，較去年同期下降了 3.3 個(gè)百分點(diǎn)。

從產(chǎn)品類型看，VR 頭顯仍占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，2023 年上半年出貨量為 260 萬(wàn)臺(tái)，占 AR/VR 頭顯總出貨量的 79.6%。其中，一體機(jī) VR 頭顯出貨量為 130 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 60.3%；分體式 VR 頭顯出貨量為 130 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 10.7%。AR 頭顯出貨量為 68 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 142%，增速明顯高于 VR 頭顯。其中，眼鏡式 AR 頭顯出貨量為 40 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 178%；手持式 AR 頭顯出貨量為 28 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 89.3%。

從應(yīng)用場(chǎng)景看，游戲、影視、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域?qū)?AR/VR 頭顯的需求逐漸上升。其中，游戲領(lǐng)域仍占據(jù)最大市場(chǎng)份額，2023 年上半年出貨量為 150 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 48.7%；影視領(lǐng)域出貨量為 70 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 41.4%；教育領(lǐng)域出貨量為 40 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 29.8%；醫(yī)療領(lǐng)域出貨量為 20 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 123.5%。

展望未來(lái)，IDC 認(rèn)為，隨著 5G 技術(shù)的普及和應(yīng)用，以及更多創(chuàng)新性產(chǎn)品的推出，AR/VR 頭顯市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪的增長(zhǎng)。此外，隨著國(guó)內(nèi)外廠商在硬件、軟件和內(nèi)容方面的投入不斷加大，AR/VR 頭顯產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)將得到進(jìn)一步提升，有助于市場(chǎng)需求的釋放。預(yù)計(jì) 2023 年下半年，中國(guó) AR/VR 頭顯市場(chǎng)將呈現(xiàn)逐步回暖的態(tài)勢(shì)，全年出貨量有望達(dá)到 700 萬(wàn)臺(tái)。

總體來(lái)看，2023 年上半年中國(guó) AR/VR 頭顯市場(chǎng)呈現(xiàn)出降溫明顯的態(tài)勢(shì)。在經(jīng)歷了前兩年的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，市場(chǎng)逐漸進(jìn)入調(diào)整期。然而，隨著 5G、AI 等新技術(shù)的快速發(fā)展，以及國(guó)內(nèi)外廠商在產(chǎn)品創(chuàng)新、生態(tài)建設(shè)等方面的不斷努力，AR/VR 頭顯市場(chǎng)仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。未?lái)，市場(chǎng)將逐步回暖，并為消費(fèi)者帶來(lái)更加豐富和多樣化的產(chǎn)品體驗(yàn)。