中商情報(bào)網(wǎng)訊：截至2023年6月，我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)8.41億人，較2022年12月增長(zhǎng)3963萬人，占網(wǎng)民整體的78.0%。

數(shù)據(jù)來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2023 年上半年，搜索引擎引入生成式人工智能技術(shù)，將推動(dòng)用戶使用體驗(yàn)和搜索營(yíng)銷方式產(chǎn)生重大改變。

搜索引擎企業(yè)相繼推出生成式人工智能搜索服務(wù)。微軟將ChatGPT與搜索引擎整合推出“新必應(yīng)”，首次展示了生成式人工智能在搜索領(lǐng)域的應(yīng)用實(shí)踐和發(fā)展前景；百度推出“文心一言”并整合到搜索服務(wù)中；360搜索發(fā)布“360智腦”并向公眾開放產(chǎn)品測(cè)試。除傳統(tǒng)搜索引擎企業(yè)外，電子商務(wù)等領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也積極開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，如京東將生成式人工智能技術(shù)融入“言犀”平臺(tái)，提供的智能知識(shí)庫(kù)等服務(wù)可以滿足企業(yè)員工業(yè)務(wù)檢索、信息獲取等場(chǎng)景的需求。

生成式人工智能的發(fā)展將對(duì)搜索引擎行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。在用戶體驗(yàn)方面，基于生成式人工智能的搜索引擎通過交互問答，可以展示經(jīng)過推理整合的結(jié)果，為用戶提供了更人性化的互動(dòng)、更多樣化的內(nèi)容、更高效的信息收集方式。隨著模型可靠性逐步改善，未來將大幅提升用戶搜索服務(wù)的使用體驗(yàn)。在企業(yè)營(yíng)銷方面，生成式人工智能將帶來搜索引擎推薦算法的創(chuàng)新，可以輔助企業(yè)策劃營(yíng)銷活動(dòng)和創(chuàng)作文案，幫助搜索營(yíng)銷市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，發(fā)布生成式人工智能產(chǎn)品后，微軟第一、二季度含搜索在內(nèi)的廣告營(yíng)收同比分別增長(zhǎng)10%和8%，百度在線營(yíng)銷和云服務(wù)等市場(chǎng)的潛在客戶數(shù)量3月同比增長(zhǎng)超過400%。