中商情報(bào)網(wǎng)訊：近日，工信部、財(cái)政部近日聯(lián)合印發(fā)《電子信息制造業(yè)2023—2024年穩(wěn)增長行動(dòng)方案》，提出將培育壯大虛擬現(xiàn)實(shí)、視聽產(chǎn)業(yè)、先進(jìn)計(jì)算等新增長點(diǎn)。2022年10月，工信部等五部門聯(lián)合印發(fā)《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022-2026年）》明確提出虛擬現(xiàn)實(shí)（含增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)）是新一代信息技術(shù)的重要前沿方向。隨著設(shè)備的發(fā)展與升級(jí)，VR/AR技術(shù)的普及度將會(huì)越來越高，終端產(chǎn)品不斷豐富，虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)前景廣闊。

一、VR/AR市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

1.全球VR/AR出貨量

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2022年全球AR/VR頭戴設(shè)備出貨量約880萬臺(tái)，同比下降20.9%，下降可能受宏觀經(jīng)濟(jì)、供應(yīng)數(shù)量、市場(chǎng)滲漏率低等因素影響。其中VR設(shè)備出貨量約占96%，AR設(shè)備出貨量約占4%。預(yù)計(jì)2023年全球VR/AR設(shè)備出貨量將達(dá)1010萬臺(tái)，同比增長約15%。

數(shù)據(jù)來源：IDC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.中國VR/AR出貨量

2022年，中國AR/VR出貨量約120.6萬臺(tái)。2023年一季度出貨整體下滑主要受到頭部廠商降本增效策略、非剛需消費(fèi)電子產(chǎn)品需求端持續(xù)乏力、無新品上市刺激等因素影響。2023年第一季度，中國AR/VR市場(chǎng)出貨17.3萬臺(tái)，同比下滑37.6%。

數(shù)據(jù)來源：IDC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2022年中國AR/VR頭顯出貨120.6萬臺(tái)（salesin口徑），其中VR出貨110.3萬臺(tái)，AR出貨10.3萬臺(tái)，分別占比91.5%和8.5%。2023年第一季度，VR市場(chǎng)出貨15萬臺(tái)，同比下滑42.2%，占整體市場(chǎng)的87.2%；AR市場(chǎng)出貨2.2萬臺(tái)，同比增長35.7%，占比達(dá)12.8%。

數(shù)據(jù)來源：IDC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3.VR/AR內(nèi)容市場(chǎng)應(yīng)用占比

VR/AR內(nèi)容市場(chǎng)下游應(yīng)用中，2021年娛樂領(lǐng)域占比超過一半，達(dá)54.6%，隨后教育、直播、房產(chǎn)家居、醫(yī)療健康、工業(yè)制造、文旅領(lǐng)域分別占比16.0%、8.3%、7.8%、5.4%、4.1%、0.9%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

4.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

從全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來看，Oculus先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯，其他品牌攜新品發(fā)起沖擊。從各大品牌占比來看，2021年全球80%的市場(chǎng)份額被Meta旗下的Oculus占據(jù)，DPVR、Pico和Sony依次位列第二至第四位，分別占比4%、4%、2%，剩余的廠商合計(jì)占比約10%。

數(shù)據(jù)來源：IDC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

5.中國VR50強(qiáng)企業(yè)名單

在2022世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)開幕式上，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布“2022中國VR50強(qiáng)企業(yè)”名單。從“中國VR50強(qiáng)企業(yè)”年銷售額分布情況來看，2022年銷售額超過1億元的企業(yè)有28家，年銷售額為1億元到10億元的企業(yè)有22家，基本成為“中國VR50強(qiáng)企業(yè)”的中流砥柱，具有代表性的有當(dāng)紅齊天、泰豪、PICO、愛奇藝智能、亮風(fēng)臺(tái)等企業(yè)。

資料來源：虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

6.中國VR/AR創(chuàng)新企業(yè)排行榜

從行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況來看，在互聯(lián)網(wǎng)周刊發(fā)布的“2022中國VR/AR創(chuàng)新企業(yè)TOP100榜單”中，騰訊、百度VR、商湯科技、華為、阿里巴巴、京東方、vivo、京東等企業(yè)入圍前十名。

資料來源：互聯(lián)網(wǎng)周刊、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、VR/AR市場(chǎng)發(fā)展前景

1.多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)政策支持虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)發(fā)展

近年來，VR/AR行業(yè)受到政府的高度重視和國家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。國家陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)VR/AR行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新。2023年8月，《電子信息制造業(yè)2023—2024年穩(wěn)增長行動(dòng)方案》提出，落實(shí)《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026年）》，緊抓戰(zhàn)略窗口期，提升虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)創(chuàng)新能力，推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)智能終端產(chǎn)品不斷豐富。深化虛擬現(xiàn)實(shí)與工業(yè)生產(chǎn)、文化旅游、融合媒體等行業(yè)領(lǐng)域有機(jī)融合，開展虛擬現(xiàn)實(shí)典型應(yīng)用案例征集和產(chǎn)業(yè)對(duì)接活動(dòng)，推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)走深走實(shí)。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

5G及Wi-Fi6的高帶寬、低延遲特性為承載AR/VR內(nèi)容及服務(wù)的驅(qū)動(dòng)力。5G以及Wi-Fi6預(yù)期將豐富包括超高清流媒體在內(nèi)的使用場(chǎng)景，同時(shí)無線設(shè)備大幅提升用戶體驗(yàn)，進(jìn)一步支持室外場(chǎng)景的設(shè)備應(yīng)用?；谠朴?jì)算的云AR/VR服務(wù)可有效解決沉重設(shè)備費(fèi)用高昂的痛點(diǎn)，并推動(dòng)AR/VR普及以及AR/VR內(nèi)容開發(fā)。

同時(shí)，硬件設(shè)備進(jìn)步顯著及價(jià)格下跌，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和硬件設(shè)備形成良性循環(huán)。一方面，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容促進(jìn)設(shè)備銷售。另一方面，硬件設(shè)備滲透率提升將促進(jìn)內(nèi)容開發(fā)者加大投入。預(yù)期良性循環(huán)將促進(jìn)AR/VR市場(chǎng)加速擴(kuò)張。

3.虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用領(lǐng)域擴(kuò)大

虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)形態(tài)豐富，產(chǎn)業(yè)潛力大、社會(huì)效益強(qiáng)，以虛擬現(xiàn)實(shí)為代表的新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命蓄勢(shì)待發(fā)，虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，將給人們的生產(chǎn)方式和生活方式帶來革命性變化。虛擬現(xiàn)實(shí)與各行各業(yè)的融合創(chuàng)新應(yīng)用主要集中在文化娛樂、醫(yī)療健康、文化娛樂、工業(yè)生產(chǎn)、教育培訓(xùn)、商貿(mào)創(chuàng)意等領(lǐng)域，虛擬現(xiàn)實(shí)正在加速向生產(chǎn)與生活領(lǐng)域滲透，“虛擬現(xiàn)實(shí)+”時(shí)代業(yè)已開啟。

隨著虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)被列為數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)并進(jìn)入國家規(guī)劃布局，未來五年VR/AR技術(shù)在教育、影視、游戲、軍工、政務(wù)、金融、醫(yī)療等領(lǐng)域?qū)⒋笥锌蔀椤?/span>