蘋果發(fā)布Vision Pro，頭顯重新得到“定義”

北京時(shí)間6月6日凌晨，在立項(xiàng)長(zhǎng)達(dá)近7年時(shí)間后，蘋果終于發(fā)布了其首款混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭顯Vision Pro，而這也是庫(kù)克時(shí)代最具代表性和“革命性”的產(chǎn)品。

蘋果Vision Pro演示圖

資料來(lái)源:蘋果

從配置來(lái)看，硬件方面，Vision Pro采用雙芯片設(shè)計(jì)，M2主要解決算力問題，而R1則可以處理來(lái)自12個(gè)攝像頭、1個(gè)傳感器和12個(gè)麥克風(fēng)的輸入，確保內(nèi)容實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，大幅提升體驗(yàn)感。此外，Vision Pro還配備了micro-OLED屏幕，可帶來(lái)2300萬(wàn)像素的畫面。采用的分離式電池設(shè)計(jì)，續(xù)航時(shí)長(zhǎng)可達(dá)2小時(shí)。

系統(tǒng)及軟件方面，Vision Pro采用為空間計(jì)算而設(shè)計(jì)的全新操作系統(tǒng)visionOS，專注于在現(xiàn)實(shí)世界上顯示各種虛擬數(shù)字元素，UI類似將iPad OS“掛在”用戶面前，可隨意縮放大小和位移。該系統(tǒng)支持3D內(nèi)容引擎，可以與蘋果其他設(shè)備聯(lián)動(dòng)，而且將會(huì)有全新的App Store，除了VisionOS的應(yīng)用外，也包括適配iPhone和iPad的應(yīng)用。

值得重點(diǎn)提及的是，借助于12個(gè)攝像頭、5個(gè)傳感器和6個(gè)麥克風(fēng)等數(shù)十個(gè)傳感器，Vision Pro可以實(shí)時(shí)捕捉用戶的眼球、手勢(shì)、聲音和環(huán)境信息，用戶只需要用“眼睛+語(yǔ)音+手勢(shì)”就可對(duì)其進(jìn)行操作和控制，可以說(shuō)Vision pro 的面世重新定義了頭顯人機(jī)交互的方式。

而從應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)看，Vision Pro不僅支持傳統(tǒng)的游戲、視頻等娛樂休閑場(chǎng)景，而且在辦公、家居、通信等場(chǎng)景方面也可以做到很好的兼容。蘋果公司表示，通過(guò)配套生態(tài)和新增的硬件功能更加凸顯生產(chǎn)力工具的特點(diǎn)，希望未來(lái)頭顯能夠成為用戶日常生活的一部分。

Vision Pro產(chǎn)品雖然已經(jīng)發(fā)布，但是蘋果并不著急供貨。據(jù)供應(yīng)鏈消息透露，其發(fā)貨時(shí)間在2023年底或2024年初。而在備貨量上，根據(jù)市場(chǎng)多家機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，第一代產(chǎn)品的備貨量大概在20-50萬(wàn)部，整體而言會(huì)相對(duì)保守一點(diǎn)。

蘋果入局必將改變行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，Meta受其沖擊最大

元宇宙是虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的融合，是現(xiàn)實(shí)世界的數(shù)字化承載。在手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)疲軟的情況下，業(yè)界對(duì)其寄予了非常高的期望。

市場(chǎng)規(guī)模方面，由于行業(yè)巨頭涌入、資本加入讓AR /VR產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2021年全球AR /VR產(chǎn)業(yè)總投資規(guī)模接近146.77億美元，預(yù)計(jì)到2026年將增至747.30億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)38.48%。

出貨量方面，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年全球VR/AR頭顯出貨量為1123 萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)92.1%。其中VR 頭顯出貨量達(dá)1095 萬(wàn)臺(tái)，突破年出貨量1000萬(wàn)臺(tái)的行業(yè)重要拐點(diǎn)。而在2022年，由于受疫情、宏觀經(jīng)濟(jì)下滑等影響，全球AR/VR頭戴設(shè)備出貨量880萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.9%。

資料來(lái)源：IDC

而從市占率來(lái)看，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，目前全球VR/AR 頭顯市場(chǎng)仍由Meta（Oculus）公司主導(dǎo)，市占接近80%；排名第2的是字節(jié)跳動(dòng)（Pico），由于其不斷加強(qiáng)產(chǎn)品組合的優(yōu)化，并采取與Meta差異化的市場(chǎng)策略，市占率已經(jīng)達(dá)到10%；第三到第五名由大朋VR（DPVR）、HTC和愛奇藝占據(jù)；排名第六的是Nreal，這家公司的頭顯產(chǎn)品在2022年出貨量近10萬(wàn)臺(tái)，并且是AR市場(chǎng)的第一名。

具體來(lái)看，Meta旗下的Oculus成立于2012年，從成立到現(xiàn)在已經(jīng)推出了多款A(yù)R /VR產(chǎn)品。其中公司在2020年10月發(fā)布了定價(jià)299美元的Oculus Quest 2，用時(shí)1年左右銷量就達(dá)到了1000 萬(wàn)臺(tái)。這1000萬(wàn)銷量奇點(diǎn)的里程碑意義重大，不僅對(duì)于Meta還是整個(gè)VR行業(yè)生態(tài)，可以說(shuō)是 “生態(tài)系統(tǒng)爆炸式繁榮”之前的關(guān)鍵門檻。

而字節(jié)跳動(dòng)旗下的Pico長(zhǎng)期深耕VR賽道，自2015年成立以來(lái)，以每年一款的速度推出新產(chǎn)品，保持了良好的產(chǎn)品更新節(jié)奏。其中PicoNeo3作為對(duì)標(biāo)Quest2的重點(diǎn)產(chǎn)品，在2022年出貨量達(dá)到50.5萬(wàn)臺(tái)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)市占率高達(dá)70%。

 AR/VR市場(chǎng)主流產(chǎn)品參數(shù)比較

資料來(lái)源:愛范兒

與Oculus、Pico頭顯不同，蘋果Vision Pro使用的是混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)，在技術(shù)選型和市場(chǎng)定位有二者都有明顯的區(qū)別。從官方展示的演示視頻來(lái)看，毫無(wú)疑問這會(huì)是一款跨世代的設(shè)備，在設(shè)計(jì)、功能、性能、顯示、音頻、交互、應(yīng)用等方面的綜合表現(xiàn)，遙遙領(lǐng)先于現(xiàn)時(shí)大多數(shù)VR、AR、MR產(chǎn)品。

從行業(yè)影響來(lái)看，蘋果發(fā)布頭顯，毫無(wú)疑問是AR/VR行業(yè)來(lái)的 “分水嶺”。業(yè)內(nèi)從業(yè)人員表示，蘋果Vision Pro的橫空出世，不僅給VR行業(yè)至少 “續(xù)命”續(xù)命10年，而且整個(gè)行業(yè)格局都有望迎來(lái)進(jìn)一步重塑。

其中，影響最大的當(dāng)屬M(fèi)eta。雖然Meta在全球市場(chǎng)上一家獨(dú)大，市占率已經(jīng)達(dá)到80%，但迫于蘋果在消費(fèi)電子市場(chǎng)的號(hào)召力，Meta還是改變了其市場(chǎng)策略，搶在蘋果發(fā)布 Vision Pro 的 5 天前發(fā)布了自家的新款頭顯Meta Quest 3產(chǎn)品。據(jù)了解，MetaQuest3搭載了高通驍龍XR2Gen2芯片，屏幕分辨率達(dá)2064X2208，刷新率達(dá)到120Hz，售價(jià)為499美元，僅為蘋果售價(jià)的1/7。

高價(jià)格下國(guó)內(nèi)廠商迎來(lái)替代機(jī)會(huì)，華強(qiáng)北小工廠已經(jīng)馬上行動(dòng)起來(lái)了

從定位來(lái)看，與Meta主要面向消費(fèi)市不同，蘋果首款MR產(chǎn)品主要面向開發(fā)者、企業(yè)和高端用戶，售價(jià)為3499美元（約合人民幣2.5萬(wàn)元）。

那么，售價(jià)高達(dá)2.5萬(wàn)元的蘋果 Vision Pro到底貴在哪里?

蘋果Vision Pro售價(jià)

資料來(lái)源：蘋果

從市場(chǎng)流傳的BOM成本來(lái)看，首先芯片、屏幕、鏡頭占了成本的大頭，這三項(xiàng)單項(xiàng)成本都在100美元以上，合計(jì)成本占BOM總成本的比例高達(dá)50%；其次，眼動(dòng)追蹤、面部追蹤、軀干追蹤、手勢(shì)追蹤等各式各樣的傳感器成本占比約80美元左右；最后，整個(gè)制造成本約120美元?？傮w而言，整個(gè)蘋果 Vision Pro的BOM成本高達(dá)1500美元左右，差不多是Meta Quest 3新品售價(jià)的3倍。

資料來(lái)源：wellsenn XR

蘋果具有強(qiáng)的供應(yīng)鏈整合能力，自身又具備芯片、操作系統(tǒng)的能力，能夠全方位地針對(duì)行業(yè)各種問題進(jìn)行全方位的優(yōu)化，這是其他廠商不具備的優(yōu)勢(shì)，所以蘋果Vision Pro在體驗(yàn)上樹立了行業(yè)的新標(biāo)桿。

既然行業(yè)新標(biāo)桿已經(jīng)確定，必然引發(fā)無(wú)數(shù)國(guó)內(nèi)終端廠商對(duì)標(biāo)和效仿，預(yù)計(jì)未來(lái)將極大地促進(jìn)AR/VR行業(yè)的發(fā)展，并給產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商帶來(lái)巨大的增量市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

從蘋果MR產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，主要分為主控芯片、存儲(chǔ)芯片、顯示面板、光學(xué)、聲學(xué)、傳感器、結(jié)構(gòu)件、散熱模組、外殼、PCB、鋰電池、組裝等。據(jù)芯八哥整理，其中主控芯片M2、R1為蘋果自研，代工為臺(tái)積電；存儲(chǔ)芯片供應(yīng)商包括三星、海力士、鎧俠；屏幕供應(yīng)商包括LG、索尼；而光學(xué)攝像頭方面的供應(yīng)商包括玉晶光、大立光、索尼、高偉電子、LG；聲學(xué)廠商包括瑞聲科技、歌爾股份；鋰電池供應(yīng)商包括德賽電池/欣旺達(dá)；組裝代工包含立訊精密等。

蘋果Vision Pro在性能和體驗(yàn)上可謂是吊打其他對(duì)手，但是高性能與高體驗(yàn)對(duì)應(yīng)的必然是高價(jià)格。價(jià)格對(duì)普通消費(fèi)者不友好的情況下，這個(gè)時(shí)候必然會(huì)帶來(lái)一系列高仿低配產(chǎn)品的火熱。

而在仿制方面，華強(qiáng)北一直走在國(guó)內(nèi)前列。

在近些年，華強(qiáng)北最廣為流傳的產(chǎn)品，必然是高仿AirPods。作為蘋果的“頭號(hào)大敵”，華強(qiáng)北的山寨AirPods與正品十分相似，坊間甚至開始流傳起一系列說(shuō)法，“華強(qiáng)北的AirPods相當(dāng)于用20%的價(jià)錢買到了80%的體驗(yàn)”。

在VR頭顯設(shè)備方面，早在前些年，深圳華強(qiáng)北廉價(jià)的VR設(shè)備年出貨量就已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，從數(shù)量來(lái)看，比所有正版品牌廠家的出貨還要多。而從單家出貨來(lái)看，一個(gè)華強(qiáng)北的小工廠，一年的出貨量就能超過(guò)30萬(wàn)臺(tái)。也就是說(shuō)，蘋果半年的備貨量，一個(gè)華強(qiáng)北的小工廠就完全可以滿足。

資料來(lái)源：芯八哥整理

而在成本上，由于大部分小工廠使用的都是一些低配版的零部件，因此在成本上和終端品牌商相比，有巨大的成本優(yōu)勢(shì)。

據(jù)了解，在華強(qiáng)北一個(gè)普通VR盒子的單個(gè)采購(gòu)價(jià)成本往往在100元以內(nèi)，高仿版使用高通VR處理芯片的成本也往往不會(huì)超過(guò)100美元，經(jīng)過(guò)貼牌后變成“自主品牌”的VR盒子，在市場(chǎng)上卻能賣到數(shù)百元以上，中間差價(jià)至少在50%甚至幾倍以上，這給了華強(qiáng)北小工廠帶來(lái)了巨大的賺錢機(jī)會(huì)。

經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)在時(shí)間性上已達(dá)極限，元宇宙為經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)增加了空間性維度，它將賦予用戶時(shí)空拓展層面上全新的價(jià)值體驗(yàn)。

毫無(wú)疑問，蘋果Vision Pro的推出，對(duì)于元宇宙行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)劃時(shí)代意義的革命性產(chǎn)品。它不僅重新“定義”了頭顯，而且標(biāo)志著空間計(jì)算時(shí)代的來(lái)臨。相信隨著市場(chǎng)的逐漸起量，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)將在未來(lái)的2～3年逐步享受MR產(chǎn)品滲透的紅利。