在高庫存與低需求的同時影響下，PC市場連續(xù)第二個季度出現(xiàn)歷史性同比下降

Gartner公司的初步結果顯示，全球個人電腦（PC）在2023年第一季度的出貨量共計5520萬臺，較2022年第一季度減少30%。在變幻莫測的經濟形勢、購買動力不足、供應過剩和PC需求持續(xù)低迷這些不利因素的共同影響下，PC市場連續(xù)第二個季度出現(xiàn)歷史性同比下降。

Gartner研究總監(jiān)Mikako Kitagawa表示：“各廠商給出了相當大的折扣來清理庫存，因此本季度PC的價格壓力加劇。雖然為了拉動需求，廠商暫時調低了已進入到渠道的PC的平均銷售價格（ASP），但由于通脹導致供應鏈成本增加，渠道中的新PC的平均銷售價格仍然很高。”

Kitagawa還表示：“PC廠商主要采取的是確保利潤的策略，而非通過降價來獲得市場份額。2023年，隨著各廠商將進入渠道的新PC所增加的成本轉嫁給終端用戶，新PC的平均銷售價格將適度增加?！?br style="padding: 0px; margin: 0px auto;"/>
2023年第一季度，全球PC市場排名前列的廠商保持不變，聯(lián)想以23.3%的市場份額繼續(xù)保持出貨量第一（見表一）。

表一、2023年第一季度全球PC廠商單位出貨量初步估算值（單位：千臺）

公司	2023年第一季度出貨量	2023年第一季度市場份額（%）	2022年第一季度出貨量	2022年第一季度市場份額（%）	2022年第一季度-2023年第一季度增長（%）
聯(lián)想	12,828	23.3	18,375	23.3	-30.2
惠普	12,019	21.8	15,866	20.1	-24.2
戴爾	9,541	17.3	13,804	17.5	-30.9
蘋果	4,819	8.7	7,324	9.3	-34.2
宏基	3,910	7.1	5,584	7.1	-30.0
華碩	3,523	6.4	5,531	7.0	-36.3
其他	8,514	15.4	12,268	15.6	-30.6
總計	55,154	100.0	78,752	100.0	-30.0

注：以上數(shù)據(jù)包含安裝Windows、macOS和Chrome OS的臺式電腦和筆記本電腦。所有數(shù)值均根據(jù)初步研究結果所推算出，最終估計值可能有所變動。本統(tǒng)計數(shù)據(jù)依據(jù)銷售至渠道的出貨量而得出。因數(shù)值已進行四舍五入，相加后可能與總數(shù)不等。

來源：Gartner（2023年4月）

聯(lián)想在兩個季度遭遇公司歷史上最大的年出貨量降幅。雖然聯(lián)想在美國市場的情況十分嚴峻，但該公司在日本市場憑借財年末的PC采購潮實現(xiàn)了小幅增長。

惠普已連續(xù)第七個季度出貨量下降兩位數(shù)。惠普在歐洲、中東和非洲地區(qū)的出貨量與去年同期相比下降了37%，但在美國市場的下降幅度較小。戴爾已連續(xù)第四個季度出現(xiàn)同比下降。該公司在亞太地區(qū)受到的沖擊最大，出貨量下降了40%以上。戴爾出貨量下降的主要原因是商用PC市場的疲軟。

Kitagawa表示：“本季度商用PC的總體需求放緩，而且由于經濟的不確定性，中小型企業(yè)（SMB）市場尤其疲軟。但由于企業(yè)機構認識到了利用技術手段促進增長的重要性，IT仍是中小企業(yè)的首要支出領域。不過PC產品的壽命可以延長，所以常常是第一個被削減預算的領域。相比之下，軟件、IT服務等其他技術領域的支出預計在2023年將會增長?！?br style="padding: 0px; margin: 0px auto;"/>
區(qū)域概況

美國PC市場在2023年第一季度下降了25.8%。雖然美國2023年第一季度的經濟前景好于最初預期，尤其是在消費者支出方面，但由于消費者把錢花在了其他地方，所以并沒有對PC的銷售量產生明顯的影響。

根據(jù)出貨量，戴爾以26.4%的市場份額穩(wěn)居美國PC市場首位，惠普以25.7%的市場份額緊隨其后（見表二）。

表二、2023年第一季度美國PC廠商單位出貨量初步估算值（單位：千臺）

公司	2023年第一季度出貨量	2023年第一季度市場份額（%）	2022年第一季度出貨量	2022年第一季度市場份額（%）	2022年第一季度-2023年第一季度增長（%）
戴爾	3,833	26.4	5,171	26.4	-25.9
惠普	3,738	25.7	4,317	22.0	-13.4
聯(lián)想	2,137	14.7	3,316	16.9	-35.6
蘋果	2,069	14.2	3,110	15.9	-33.5
華碩	787	5.4	1,104	5.6	-28.7
宏基	613	4.2	778	4.0	-21.2
其他	1,369	9.4	1,796	9.2	-23.8
總計	14,547	100.0	19,593	100.0	-25.8

注：以上數(shù)據(jù)包含安裝Windows、macOS和Chrome OS的臺式電腦和筆記本電腦。所有數(shù)值均根據(jù)初步研究結果所推算出，最終估計值可能有所變動。本統(tǒng)計數(shù)據(jù)依據(jù)銷售至渠道的出貨量而得出。因數(shù)值已進行四舍五入，相加后可能與總數(shù)不等。

來源：Gartner（2023年4月）

相比一年前，歐洲、中東和非洲地區(qū)的PC市場經歷了35.9%的大幅下降，整個地區(qū)的出貨量不及美國的出貨量。

Kitagawa表示：“在政治動蕩、通貨膨脹壓力、加息和即將到來的經濟衰退等因素的共同持續(xù)影響下，整個歐洲、中東和非洲地區(qū)PC市場再次遭遇‘滑鐵盧’。排在前六位的廠商沒有一家能夠幸免于難，他們的出貨量均同比下降了三分之一以上。”

受渠道中高庫存和疲軟需求的同時影響，亞太地區(qū)PC市場也出現(xiàn)了明顯下降，其中中國受到的影響最大。中國以外的PC市場也由于通貨膨脹、加息和當?shù)刎泿刨H值而出現(xiàn)疲軟，但印度、越南等國家的情況稍好，這是因為企業(yè)試圖通過分散化來減少對作為單一生產地的中國的過度依賴，從而將制造基地和業(yè)務移出中國。相比其他地區(qū)，日本市場9.8%的降幅顯得相對溫和。

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