高端手機(jī)占據(jù)2022全球智能手機(jī)收入一半以上：榮耀銷售額暴增110%
據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint昨（20）日發(fā)布的最新報(bào)告，2022年全球智能手機(jī)銷量同比下降了12%，但是全球高端手機(jī)市場(chǎng)（售價(jià)超過(guò)600美元）的銷量反而增加了1%，對(duì)全球手機(jī)市場(chǎng)收入的貢獻(xiàn)超過(guò)了55%。
報(bào)告指出，全球高端手機(jī)市場(chǎng)逆向增長(zhǎng)主要有以下幾個(gè)原因。
盡管2022年整體經(jīng)濟(jì)并不景氣，但從高端市場(chǎng)的銷售額增長(zhǎng)，而入門級(jí)和中端市場(chǎng)的銷售額下降的現(xiàn)象可以看出，經(jīng)濟(jì)條件相對(duì)寬裕消費(fèi)者受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響更少一些；另外消費(fèi)者越來(lái)越傾向于購(gòu)買高端設(shè)備，同時(shí)也延長(zhǎng)了設(shè)備使用周期。這也是 1000 美元及以上價(jià)格段在 2022 年增長(zhǎng)最快（同比增長(zhǎng) 38%）的原因之一。
增長(zhǎng)的另一個(gè)關(guān)鍵因素跨地區(qū)的“高端化”趨勢(shì)。除了北美等成熟市場(chǎng)以外，新興市場(chǎng)也呈現(xiàn)相同的趨勢(shì)。
來(lái)源：Counterpoint
在OEM廠商中，蘋果依舊是一家獨(dú)大，高端市場(chǎng)的銷售額同比增長(zhǎng)6%，占據(jù)了該領(lǐng)域總銷售額的75%，占據(jù)了高端市場(chǎng)75%的市場(chǎng)份額，相比2021年的72%增加了3個(gè)百分點(diǎn)。得益于靈動(dòng)島、后置主攝等升級(jí)的iPhone 14 Pro版本，蘋果能夠在去年進(jìn)一步提升高端市場(chǎng)份額。如果不是2022年假日旺季期間iPhone 14 Pro和Pro Max供應(yīng)中斷，蘋果的增長(zhǎng)可能會(huì)更明顯。
緊隨蘋果之后的是三星，其 2022 年銷售額同比下降 5%。不過(guò)，可折疊智能手機(jī)的增長(zhǎng)一直是三星的亮點(diǎn)。
除了蘋果外，榮耀和谷歌在去年也取得了高增長(zhǎng)，其中榮耀高端手機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)110%，而谷歌的銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)118%。而在市場(chǎng)份額方面，二者雖然都只占據(jù)了1%左右的比例，但是相比去年都有所提升。
華為、小米等品牌在去年的高端手機(jī)市場(chǎng)占比有所下降。
該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，安卓可能會(huì)在今年出現(xiàn)新一波增長(zhǎng)，因?yàn)轭A(yù)計(jì)今年會(huì)有更多OEM廠商在高端市場(chǎng)推出可折疊設(shè)備，中國(guó)現(xiàn)有的可折疊產(chǎn)品將擴(kuò)展到國(guó)外市場(chǎng)。機(jī)構(gòu)還預(yù)計(jì)，榮耀今年進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)以獲得份額。
