中商情報網(wǎng)訊：平板電腦也叫便攜式電腦（Tablet Personal Computer，Tablet PC），是一種小型、方便攜帶的個人電腦，以觸摸屏作為基本的輸入設(shè)備。

市場現(xiàn)狀

1.出貨量

在平板電腦方面，因易于便攜、屏幕清晰、操作易上手等特點，平板電腦的應(yīng)用范圍逐漸由最初的娛樂功能轉(zhuǎn)變?yōu)榧婢邔W(xué)習(xí)功能、商務(wù)功能以及其他新式功能于一體，適用范圍越來越廣。2019年后市場整體呈現(xiàn)增長趨勢，中國平板電腦市場出貨量約729萬臺，同比下降約4.5%，其中消費市場同比增長6.3%，商用市場同比下降56.7%。

數(shù)據(jù)來源：IDC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.市場均價

從2022年第三季度平板電腦整體價格趨勢看，受到國際匯率變化及國際局部區(qū)域地緣形勢影響以及主流品牌更加注重產(chǎn)品品質(zhì)及凈利潤的銷售導(dǎo)向影響，2022年第三季度中國平板電腦市場平均單價環(huán)比上漲6.7%，均價約為3013元。

數(shù)據(jù)來源：IDC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

發(fā)展趨勢

1.品牌感知年輕化

近兩年受疫情影響，居家網(wǎng)課等剛需推動，大學(xué)生和K12中小學(xué)生在筆記本電腦用戶中的占比提升到近6成，整體用戶結(jié)構(gòu)年輕化。年輕消費者中，多數(shù)為注重外觀設(shè)計和潮流感的時尚顏值派。外觀好看、機身顏色時尚、有潮流感、能展示個性是年輕消費者提及較多的推薦理由。

2.產(chǎn)品機身輕薄化

受疫情影響以及工作節(jié)奏的進一步加快，隨時隨地利用碎片時間應(yīng)對工作的“輕辦公”工作模式越來越普及。對于已經(jīng)具備生產(chǎn)工具屬性的筆記本電腦，消費者對輕薄化的需求不斷提升，機身輕薄但性能不“薄”的高性能輕薄本成為消費者的新寵。輕薄成為推動筆記本電腦品牌凈推薦值的重要驅(qū)動因素。

3.營銷推廣輕巧化

隨著消費者觸媒習(xí)慣的變化，傳統(tǒng)廣告和優(yōu)惠打折促銷的價格戰(zhàn)對消費者的吸引力減弱。消費者更愿意接受社交平臺KOL的推薦、影視劇廣告植入等“潤物細無聲”的輕營銷模式。不打擾、輕松、巧妙是消費者在提及愿意推薦的營銷活動時出現(xiàn)的高頻詞。

4.使用體驗輕松化

通過搭載最新處理器帶來的高運行速度；觸控精準(zhǔn)，不易造成誤操作；低藍光的護眼技術(shù)減少視力損耗；提供清晰易懂的使用說明和方便快捷的安裝支持等，讓用戶更輕松更高效地使用筆記本電腦。一系列降低用戶使用“身心成本”的驅(qū)動因素對品牌凈推薦值的貢獻度在提升。