中商情報(bào)網(wǎng)訊：2022年10月工信部等五部門聯(lián)合印發(fā)《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022-2026年）》明確提出虛擬現(xiàn)實(shí)（含增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)）是新一代信息技術(shù)的重要前沿方向。隨著設(shè)備的發(fā)展與升級(jí)。VR/AR技術(shù)的普及度將會(huì)越來(lái)越高。VR/AR近年來(lái)在中國(guó)快速發(fā)展，也被市場(chǎng)稱為消費(fèi)電子行業(yè)的新風(fēng)口。

市場(chǎng)現(xiàn)狀

1.支出規(guī)模

2021年隨著頭部互聯(lián)網(wǎng)公司入局，中國(guó)AR/VR市場(chǎng)被注入了巨大活力，發(fā)展前景廣闊。2021年中國(guó)AR/VR市場(chǎng)IT相關(guān)支出規(guī)模約為21.3億美元，并將在2026年增至130.8億美元，為全球第二大單一國(guó)家市場(chǎng)。其中，AR支出規(guī)模將以49.0%的五年CAGR快速增長(zhǎng)，VR支出規(guī)模以41.5%的五年CAGR保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

針對(duì)VR/AR應(yīng)用市場(chǎng)，大致可分為消費(fèi)者、分銷與服務(wù)、金融、基礎(chǔ)設(shè)施、制造與資源及公共部門等六大行業(yè)部門。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者部門在2020年仍將占據(jù)約為52%的市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)支出規(guī)模在2020-2024年內(nèi)均大于其他行業(yè)。從增速角度來(lái)看，金融行業(yè)展現(xiàn)出了較大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Γ?020-2024年年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到74.5%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

發(fā)展趨勢(shì)

1.國(guó)內(nèi)VR產(chǎn)業(yè)生態(tài)待完善

國(guó)內(nèi)VR產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展核心需解決一體機(jī)內(nèi)容生態(tài)缺失問(wèn)題，包括“自研符合國(guó)內(nèi)生態(tài)的VR內(nèi)容”，“引入海外優(yōu)質(zhì)游戲”兩條路徑。但不管何種路徑，由于國(guó)內(nèi)當(dāng)前硬件滲透率不高，VR內(nèi)容端從業(yè)者無(wú)法從消費(fèi)者側(cè)獲取收益以形成正向循環(huán)，因此在此路徑中硬件大廠的補(bǔ)貼扶持投入尤為重要。海外科技大廠Meta補(bǔ)貼硬件價(jià)格擴(kuò)大出貨量以促進(jìn)生態(tài)發(fā)展，同時(shí)亦發(fā)力自研、投資、收購(gòu)各類VR內(nèi)容工作室，是Oculus生態(tài)能漸成體系、形成一家獨(dú)大局面的重要原因之一。

2.AR待落地

目前VR頭顯的功能定位集中于作為電視、游戲機(jī)等傳統(tǒng)文娛平臺(tái)的產(chǎn)品演進(jìn)形態(tài)，伴隨高性價(jià)比OculusQuest2產(chǎn)品價(jià)格下降至消費(fèi)級(jí)水平，VR頭顯開啟2C端滲透。而受限于主流AR頭顯產(chǎn)品在成本價(jià)格、沉浸度、佩戴舒適度等方面尚未達(dá)到消費(fèi)級(jí)水平，目前落地場(chǎng)景集中在汽車、醫(yī)療、軍工、教育等2B端市場(chǎng)，多作為一種工具以解決客戶痛點(diǎn)并提高效率。