因受到上半年疫情和封鎖的影響，消費(fèi)者信心有所回落，中國(guó)大陸市場(chǎng)對(duì)于包括可穿戴腕帶設(shè)備在內(nèi)的非必需消費(fèi)品的選擇更為謹(jǐn)慎。

　　Canalys最新報(bào)告指出，2022年第三季度，中國(guó)大陸可穿戴腕帶市場(chǎng)仍持續(xù)疲軟，整體出貨1210萬(wàn)臺(tái)，同比下滑7.0%。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)大陸手環(huán)市場(chǎng)連續(xù)八個(gè)季度同比下跌，出貨量下降至350萬(wàn)臺(tái)?；A(chǔ)手表在本季度也遭遇下跌，同比下降7.7%，保持在510萬(wàn)臺(tái)出貨。智能手表成為當(dāng)季度中國(guó)大陸市場(chǎng)唯一保持增長(zhǎng)的細(xì)分品類(lèi)，同比增長(zhǎng)16.8%至340萬(wàn)臺(tái)?；A(chǔ)手表在大陸地區(qū)仍保持最大的市場(chǎng)份額，超過(guò)40%，而智能手環(huán)和智能手表幾乎平分秋色，分別為29%和28%。細(xì)分品類(lèi)出現(xiàn)了出貨占比上的交替轉(zhuǎn)換。

　　第三季度，華為在中國(guó)大陸逐漸失去主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。小米、OPPO、vivo等其他廠(chǎng)商在手表領(lǐng)域正在加速追趕，這些廠(chǎng)商加速完善其IoT生態(tài)體系作為戰(zhàn)略目標(biāo)，積極擴(kuò)充手表產(chǎn)品組合，覆蓋更廣泛價(jià)格段。

　　蘋(píng)果公司則通過(guò)新推出的Apple Watch Ultra憑借頗具辨識(shí)度的設(shè)計(jì)受到消費(fèi)者追捧，帶動(dòng)700美金以上的市場(chǎng)增長(zhǎng)，同時(shí)進(jìn)一步鞏固了其在高端市場(chǎng)的地位。

　　除主流廠(chǎng)商外，例如小天才等兒童手表廠(chǎng)商，憑借一些新穎的功能設(shè)計(jì)也在當(dāng)季智能手表市場(chǎng)取得不俗成績(jī)。

　　此外，中國(guó)廠(chǎng)商在占據(jù)主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)外，還嘗試持續(xù)突破式創(chuàng)新。例如，除尋求與本地專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)或醫(yī)療機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略合作，小米, vivo都在探索RTOS上搭載三方應(yīng)用，在細(xì)分功能領(lǐng)域進(jìn)行深入開(kāi)發(fā)。