7月25日，在過去的6月中，蘋果線上銷售額占比接近50%，這基本得益于618購物節(jié)的優(yōu)惠活動。

（圖片來自：微博“數(shù)碼閑聊站”）

蘋果成為今年智能手機(jī)市場最大的贏家基本上已經(jīng)是沒有懸念的事情了，但購物節(jié)與優(yōu)惠活動為蘋果帶來過山車一般的銷量數(shù)字似乎逐漸讓其“上頭”了。在結(jié)束不久的618購物節(jié)中，iPhone 13憑借無出其右的性價比，在京東智能手機(jī)暢銷榜中蟬聯(lián)冠軍19天以上，而根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics提供的數(shù)據(jù)，在“6.18”期間，蘋果總共銷售了700萬臺iPhone，超過了所有對手。盡管這樣的結(jié)果還是得益于iPhone 13的優(yōu)惠力度較往年更大，但風(fēng)尚國際分析師郭明錤認(rèn)為，目前中國市場中，除了蘋果之外再無高端品牌，這是其需求突飛猛進(jìn)的最大原因。

（圖片來自：蘋果官網(wǎng)）

即使蘋果已經(jīng)拿下了超過一半的線上銷售額，但似乎并未打算停止以“優(yōu)惠活動”的方式促銷。就在今日，蘋果突然預(yù)告了夏日優(yōu)惠活動，消費者通過指定的支付方式購買相關(guān)產(chǎn)品時即可獲得最高600元的優(yōu)惠減免，雖然在分期免息方案上由部分24期免息變成了全部12期免息，但也做到和大部分電商平臺差不多的價格了。事實上，蘋果官方渠道發(fā)起降價并不多見，對于蘋果來說，寧愿直接下架也不會官宣降價，而夏日優(yōu)惠活動更像是蘋果在嘗到購物節(jié)甜頭后有些“上頭”的決策。

（圖片來自：蘋果官網(wǎng)）

但不得不說，蘋果在iPhone 14系列首批機(jī)型量產(chǎn)的這個重要階段中不斷加重iPhone 13的營銷活動，這完全不像蘋果的作風(fēng)。其實也不難猜測，iPhone 13目前的勢頭依然很猛，而iPhone 14可能會面臨首批缺貨的問題，在這種情況下，蘋果推出各種優(yōu)惠活動保持一定的銷量，倒也不是不能理解。不過，安卓陣營中也冒出了不少沖擊高端的“新星”，不知道蘋果在高端市場上還能獨霸多久呢？