中商情報(bào)網(wǎng)訊：消費(fèi)電子是指可供消費(fèi)者日常使用的電子設(shè)備，通常具有小巧輕便、操作簡(jiǎn)單和節(jié)能設(shè)計(jì)等優(yōu)點(diǎn)。消費(fèi)電子產(chǎn)品的使用增加了生活的便利性，豐富了日常娛樂生活，提升了生活品質(zhì)，已經(jīng)成為人們生活的重要組成部分。

市場(chǎng)規(guī)模

作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略舉措的關(guān)鍵組成部分，消費(fèi)電子行業(yè)在我國(guó)總體工業(yè)中的重要性日益提高，加之我國(guó)居民消費(fèi)水平不斷提升，消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，促進(jìn)了我國(guó)消費(fèi)電子行業(yè)健康快速發(fā)展。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2017年，我國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)規(guī)模為16120億元，2019年增長(zhǎng)至17780億元，市場(chǎng)規(guī)模龐大。受疫情影響，2020年下降至17347億元。隨著我國(guó)疫情態(tài)勢(shì)好轉(zhuǎn)以及市場(chǎng)需求的恢復(fù)，預(yù)計(jì)2022年我國(guó)消費(fèi)電子規(guī)模將達(dá)到18649億元，同比增長(zhǎng)3%，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步提升。

數(shù)據(jù)來源：Statista、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

競(jìng)爭(zhēng)格局

根據(jù)胡潤(rùn)研究院發(fā)布《2020胡潤(rùn)中國(guó)10強(qiáng)消費(fèi)電子企業(yè)》，按照企業(yè)市值或估值進(jìn)行排名，列出了中國(guó)10強(qiáng)本土消費(fèi)電子企業(yè)。榜單顯示，華為以1.1萬億價(jià)值成為中國(guó)最值錢消費(fèi)電子企業(yè)，小米以4340億價(jià)值排名第二，VIVO價(jià)值首次超過OPPO，以1750億排名第三。OPPO、大疆創(chuàng)新、傳音控股、聯(lián)想集團(tuán)、盈趣科技、霧芯科技、漫步者依次位列第4-10名。

資料來源：胡潤(rùn)研究院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)壁壘

1、品牌壁壘

隨著消費(fèi)電子產(chǎn)品的不斷更新迭代，消費(fèi)者擁有日益繁雜的選擇，品牌粘性成為了企業(yè)生存和發(fā)展的核心要素之一，很大程度上決定了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品忠誠(chéng)度與投入度。不同消費(fèi)電子品牌往往蘊(yùn)含了其特有的設(shè)計(jì)理念、品牌定位以及文化元素，獲得消費(fèi)者的認(rèn)同并產(chǎn)生吸引力需要經(jīng)過長(zhǎng)久研發(fā)、內(nèi)部控制和品牌營(yíng)銷的沉淀和積累。這種品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力樹立了極高的行業(yè)進(jìn)入門檻。

3、人才壁壘

隨著電子信息產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步和競(jìng)爭(zhēng)加劇，消費(fèi)電子產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)需求的響應(yīng)速度變快，同時(shí)自身創(chuàng)新性更加突出，這對(duì)企業(yè)的研發(fā)能力提出了更高的要求。而提升企業(yè)研發(fā)能力的關(guān)鍵在于擁有高水準(zhǔn)的研發(fā)設(shè)計(jì)人員，他們對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)以及質(zhì)量管控起著重要作用。因此，對(duì)于新進(jìn)入本行業(yè)的企業(yè)而言，短時(shí)間內(nèi)很難召集一定數(shù)量研發(fā)能力突出、從業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)人才。

4、技術(shù)壁壘

消費(fèi)電子配件產(chǎn)品種類多樣、體積小，技術(shù)集成程度高、信息傳輸質(zhì)量要求高、生產(chǎn)工藝流程復(fù)雜，需要企業(yè)具有較強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)能力、工業(yè)設(shè)計(jì)能力、制造工藝制程、生產(chǎn)組織能力、解決方案服務(wù)能力；由于消費(fèi)電子配件產(chǎn)品多為周期短、迭代快的消費(fèi)品，因此也需要企業(yè)具有較強(qiáng)的消費(fèi)熱點(diǎn)洞察、把握技術(shù)潮流、差異化設(shè)計(jì)的能力。