中商情報(bào)網(wǎng)訊：在線內(nèi)容包括各種影音媒體、在線游戲、在線出版和教育以及用戶自創(chuàng)內(nèi)容。現(xiàn)階段，在線內(nèi)容服務(wù)可用性的主要障礙仍然是缺少有效的在線內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)以及建立在該平臺(tái)之上的許可證制度。由于在線內(nèi)容服務(wù)尚屬于新興市場(chǎng)，因此在線分發(fā)方式的價(jià)值還無法充分體現(xiàn)和明確衡量。

根據(jù)灼識(shí)諮詢的資料，2020年中國(guó)在線內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到14731億元，約為2016年的三倍，預(yù)計(jì)2022年將進(jìn)一步增至21011億元。在中國(guó)，在線內(nèi)容消費(fèi)及付費(fèi)意愿一直增加，使得在線內(nèi)容市場(chǎng)快速增長(zhǎng)且日趨龐大。

數(shù)據(jù)來源：灼識(shí)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

在線內(nèi)容社區(qū)指專注於以用戶原創(chuàng)內(nèi)容及專業(yè)用戶原創(chuàng)內(nèi)容為基礎(chǔ)的在線內(nèi)容市場(chǎng)參與者，其中內(nèi)容創(chuàng)建者也是用戶，他們積極參與社區(qū)活動(dòng)，因此能夠更好地創(chuàng)建滿足用戶需求并鼓勵(lì)互動(dòng)的內(nèi)容。隨著中國(guó)在線內(nèi)容市場(chǎng)的發(fā)展，用戶不僅看重內(nèi)容的豐富性及多樣性，更看重內(nèi)容的質(zhì)量及內(nèi)容社區(qū)的文化。中國(guó)在線內(nèi)容社區(qū)市場(chǎng)規(guī)模由2016年的639億元增至2020年的4103億元，預(yù)計(jì)2022年將增至7907億元，其增速超過整體在線內(nèi)容市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)來源：灼識(shí)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國(guó)在線內(nèi)容社區(qū)市場(chǎng)仍處于變現(xiàn)初期，增長(zhǎng)潛力巨大。2020年，中國(guó)在線內(nèi)容社區(qū)每用戶收入（按在線內(nèi)容社區(qū)市場(chǎng)總收入除以用戶總數(shù)計(jì)算）為501.9元，自2016年以來增長(zhǎng)超過四倍，但僅約為美國(guó)市場(chǎng)2020年1176.9元的一半。2026年，中國(guó)市場(chǎng)的每用戶收入預(yù)計(jì)將進(jìn)一步增長(zhǎng)三倍至1562.0元，仍低于美國(guó)市場(chǎng)預(yù)期的2036.5元，顯示出巨大的變現(xiàn)潛力。

數(shù)據(jù)來源：灼識(shí)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理