Strategy Analytics 的數(shù)據(jù)顯示，2021 年 Q4，英國(guó)手機(jī)出貨量為 730 萬(wàn)部，同比小幅增長(zhǎng) 1%。蘋果在英國(guó)四大手機(jī)運(yùn)營(yíng)商中保持著第一的地位，這主要得益于 iPhone 12 和 13 系列的強(qiáng)勁需求。在英國(guó)四大運(yùn)營(yíng)商中，三星落后于蘋果。小米和 OPPO 鞏固了自己的地位，受益于華為的退出。

Strategy Analytics 近期發(fā)布了小米、OPPO、 vivo、 榮耀、一加等中國(guó)品牌在英國(guó)消費(fèi)者調(diào)研。該研究調(diào)查了消費(fèi)者對(duì)進(jìn)軍英國(guó)市場(chǎng)的外國(guó)手機(jī)品牌的認(rèn)知，品牌考量和購(gòu)買意向。分析了當(dāng)前智能手機(jī)和計(jì)劃購(gòu)買的智能手機(jī)的時(shí)間線，并對(duì)挑戰(zhàn)品牌小米、OPPO、vivo、榮耀、realme、阿爾卡特以及市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者三星和蘋果的品牌方向進(jìn)行了分析。

·       消費(fèi)者對(duì)小米的品牌認(rèn)知度已經(jīng)突破了三分之一的門檻，消費(fèi)者考慮購(gòu)買該品牌的比例很快就會(huì)達(dá)到兩位數(shù)，而其他中國(guó)品牌知名度也在攀升。

·       80% 的英國(guó)受訪者認(rèn)為三星和蘋果在英國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)仍處于領(lǐng)先地位或正在崛起；有一半人認(rèn)為小米在品牌發(fā)展方向上處于領(lǐng)先或正在上升。一半的人認(rèn)為 OPPO 是一個(gè)正在崛起的品牌，三分之一的人認(rèn)為榮耀正處在上升期。

·       蘋果在女性中的影響力無(wú)人能及。小米、榮耀和其他中國(guó)品牌的男性顧客比例更高。