近日，權(quán)威市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia、Counterpoint Research及IDC等相繼發(fā)布了2025年第三季度全球智能手機(jī)出貨量調(diào)查報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，本季度全球智能手機(jī)市場呈現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)，出貨量同比增長顯著，主要得益于新品發(fā)布帶動(dòng)換機(jī)需求以及廠商積極備貨。

全球市場整體回暖，三星、蘋果表現(xiàn)搶眼

根據(jù)Omdia的最新研究，2025年第三季度全球智能手機(jī)市場出貨量同比增長3%，標(biāo)志著市場在經(jīng)歷年初波動(dòng)后重新回歸增長軌道。

三星以19%的市場份額連續(xù)第三個(gè)季度保持全球第一，得益于其Galaxy A系列的持續(xù)熱銷以及第七代可折疊機(jī)型產(chǎn)品線的升級(jí)。蘋果則以18%的市場份額緊隨其后，iPhone出貨量同比增長4%，創(chuàng)下其史上最強(qiáng)的第三季度表現(xiàn)，這主要得益于iPhone 17系列的提前需求。

Counterpoint Research的報(bào)告也給出了相似的樂觀數(shù)據(jù)，其指出2025年第三季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長4%。三星和蘋果同樣領(lǐng)跑市場，三星憑借Galaxy A系列和高端Galaxy S25系列的強(qiáng)勁表現(xiàn)，出貨量同比增長6%，占據(jù)19%的市場份額。蘋果則以9%的同比增長率成為前五大品牌中增速最快的廠商，iPhone 17系列在全球范圍內(nèi)廣受歡迎，多地區(qū)預(yù)售量創(chuàng)下歷史新高。

IDC的最新數(shù)據(jù)也印證了市場的回暖趨勢(shì)，其指出2025年第三季度全球手機(jī)市場出貨量達(dá)到3.227億臺(tái)，同比增長2.6%。三星在全球手機(jī)市場出貨量為6140萬臺(tái)，排名第一，出貨量同比增長6.3%；蘋果緊隨其后，出貨量為5860萬臺(tái)，同比增長2.9%；小米在全球手機(jī)市場出貨量為4350萬臺(tái)，排名第三，出貨量同比增長1.8%；傳音出貨量為2920萬臺(tái)，排名第四，出貨量同比增長13.6%；vivo出貨量為2880萬臺(tái)，排名第五，出貨量同比增長6.9%。

中國市場格局趨于穩(wěn)定，Vivo重回第一

在Omdia的報(bào)告中，小米本季度表現(xiàn)穩(wěn)定，市場份額為14%，位居全球第三。傳音和vivo各占9%的市場份額，共同躋身本季度前五大廠商。

而在中國大陸市場，vivo以1180萬臺(tái)的出貨量重回第一，占據(jù)18%的市場份額；華為緊隨其后，出貨量為1050萬臺(tái)，市場份額為16%；蘋果延續(xù)上漲趨勢(shì)，出貨量為1010萬臺(tái)，擠進(jìn)前三；小米和OPPO則分別以1000萬臺(tái)和990萬臺(tái)的出貨量位列第四和第五。

Counterpoint Research的報(bào)告也顯示了相似的市場格局，小米以14%的出貨量份額穩(wěn)居全球第三，OPPO和vivo則分別位居第四和第五。OPPO在東南亞及中東非市場憑借經(jīng)濟(jì)型5G機(jī)型實(shí)現(xiàn)增長，vivo則在印度及東南亞市場保持穩(wěn)健增長，并持續(xù)擴(kuò)大在中東非市場的影響力。

中國市場方面，IDC的數(shù)據(jù)是2025Q3中國智能手機(jī)出貨量約6,840萬臺(tái)，同比下降0.6%，延續(xù)下降趨勢(shì)。 該季度屬于傳統(tǒng)手機(jī)銷售淡季，新品發(fā)布數(shù)量較少，且“國補(bǔ)”政策收緊的情況下，消費(fèi)者消費(fèi)更趨于理性。

地區(qū)市場差異顯著，亞太、中東非成增長引擎

從地區(qū)市場來看，Counterpoint Research指出，盡管北美和歐洲等成熟市場的出貨量在本季度出現(xiàn)下滑，但印度、中東非（MEA）、日本及亞太部分地區(qū)的強(qiáng)勁表現(xiàn)推動(dòng)了全球出貨的整體增長。其中，中東非地區(qū)出貨量同比增長14%，主要由三星與小米的強(qiáng)勁表現(xiàn)驅(qū)動(dòng)；印度市場受益于節(jié)慶季需求和政府紓困舉措，出貨量同比增長9%。

Omdia的報(bào)告也提到了類似的市場趨勢(shì)，指出多個(gè)廠商在繁忙的第四季度到來前積極備貨，以滿足新興市場對(duì)耐用性和可靠性手機(jī)的需求。主要廠商相繼在第三季度更新了中低端產(chǎn)品線，配備了超大容量電池并強(qiáng)化了防水、防塵及抗摔性能。

IDC全球客戶端設(shè)備部門高級(jí)研究總監(jiān)Nabila Popa表示，創(chuàng)新的外觀設(shè)計(jì)與更具性價(jià)比的AI智能手機(jī)吸引消費(fèi)者升級(jí)設(shè)備，成為市場增長的關(guān)鍵動(dòng)力。即便面臨經(jīng)濟(jì)不確定性，智能手機(jī)市場仍展現(xiàn)出強(qiáng)大韌性。

未來展望：市場溫和增長，廠商競爭加劇

對(duì)于未來市場走勢(shì)，Omdia、Counterpoint Research均給出了樂觀預(yù)期。Omdia預(yù)計(jì)，2025全年中國大陸智能手機(jī)出貨在國補(bǔ)背景下將實(shí)現(xiàn)溫和增長。Counterpoint Research也認(rèn)為，隨著全球經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇和消費(fèi)者信心的提升，智能手機(jī)市場有望繼續(xù)保持增長態(tài)勢(shì)。

隨著9月中下旬開始，各品牌大量年度旗艦新品的提前集中上市，市場表現(xiàn)在下個(gè)季度初期有望得到進(jìn)一步改善。IDC 移動(dòng)電話部門研究總監(jiān)Anthony Scarsella表示，展望未來，IDC 對(duì) 2025 年全年智能手機(jī)市場保持樂觀預(yù)期，預(yù)計(jì)市場增長勢(shì)頭將持續(xù)至今年最后一個(gè)季度。在主流廠商推出力度強(qiáng)勁的價(jià)格促銷活動(dòng)及豐富產(chǎn)品線的推動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)最新 AI 智能手機(jī)的需求將加速釋放，有望推動(dòng) 2025 年市場實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁收官。

不過IDC認(rèn)為，之后即便有“雙十一”年終大促，也難以激發(fā)更多消費(fèi)者需求。廠商之間的競爭將更加激烈，除需要提供給消費(fèi)者更有吸引力度的定價(jià)和優(yōu)惠促銷，還是要回歸本質(zhì)，打造具備差異化特色，更有吸引力和競爭力的產(chǎn)品來獲得更多消費(fèi)者的青睞。

Omdia高級(jí)分析師Runar Bj?rhovde指出，當(dāng)前市場競爭壓力非常大，許多廠商的盈利能力都面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。零部件成本上升和產(chǎn)能競爭加劇使得廠商必須在保持定價(jià)競爭力和盈利能力之間找到平衡。

責(zé)編：Luffy