2025年第三季度，全球智能手機(jī)市場在宏觀經(jīng)濟(jì)波動、技術(shù)迭代及消費需求變化等多重因素影響下，呈現(xiàn)溫和復(fù)蘇態(tài)勢。根據(jù)Counterpoint Research權(quán)威數(shù)據(jù)，該季度全球智能手機(jī)出貨量實現(xiàn)4%的同比增長，行業(yè)進(jìn)入 "分化復(fù)蘇" 階段，區(qū)域市場表現(xiàn)的顯著差異與頭部企業(yè)的戰(zhàn)略布局共同塑造了當(dāng)前市場格局。

區(qū)域市場的結(jié)構(gòu)性分化成為本季度核心特征。中東及非洲市場以14%的同比增速引領(lǐng)增長，三星與小米憑借中端產(chǎn)品矩陣，結(jié)合返校季消費高峰與節(jié)前渠道備貨需求，有效釋放市場潛力；蘋果則依托品牌溢價優(yōu)勢，在高端細(xì)分市場保持領(lǐng)先地位。印度市場實現(xiàn) 9% 的同比增長，主要得益于節(jié)慶消費需求前置、政府經(jīng)濟(jì)刺激政策生效，以及高中端機(jī)型通過促銷策略加速滲透。反觀北美、歐洲等成熟市場，受消費需求飽和影響出現(xiàn)出貨量下滑；中國市場因庫存調(diào)整策略導(dǎo)致增速放緩，拉美市場則因消費者信心不足呈現(xiàn)增長乏力態(tài)勢。值得關(guān)注的是，日本市場憑借 iPhone 16 系列的持續(xù)熱銷與三星 Galaxy S25 系列的強勁表現(xiàn)，實現(xiàn)15%的同比增長，成為成熟市場中的增長亮點。

來源：Counterpoint Research 市場監(jiān)測初步報告（按出貨量統(tǒng)計）

頭部品牌競爭格局呈現(xiàn) "穩(wěn)態(tài)進(jìn)化" 特征，差異化競爭策略成為市場份額爭奪的核心驅(qū)動力。三星以19%的市場份額蟬聯(lián)全球首位，同比增長6%，其成功歸因于Galaxy A系列在中端市場的穩(wěn)固基礎(chǔ)，以及Galaxy Z Fold7 折疊屏機(jī)型的突破性表現(xiàn)。該產(chǎn)品通過精準(zhǔn)把握早期用戶需求、深化運營商合作及持續(xù)市場推廣，快速打開折疊屏市場，驗證了 "高端樹立品牌價值、中端擴(kuò)大市場份額" 的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略有效性。

蘋果以9%的同比增速成為前五品牌中的增長標(biāo)桿，在日本、中國、西歐及亞太部分地區(qū)實現(xiàn)顯著增長。全新iPhone 17系列憑借強大的品牌影響力與產(chǎn)品迭代升級，在多地區(qū)預(yù)售階段即創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，充分展現(xiàn)其品牌韌性與產(chǎn)品競爭力。

中國品牌呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢。小米以14%的市場份額穩(wěn)居第三，同比增長2%，通過深化運營商合作與全渠道布局，在東南亞、中東非及拉美市場持續(xù)提升份額；OPPO、vivo分別位列第四、五位，前者憑借經(jīng)濟(jì)型5G機(jī)型在東南亞與中東非市場穩(wěn)步增長，其子品牌一加在中國與印度市場實現(xiàn)強勢回歸；后者在鞏固東南亞、印度市場優(yōu)勢的同時，加速拓展中東非市場。此外，谷歌憑借Pixel 9系列的創(chuàng)新設(shè)計與AI技術(shù)深度融合，實現(xiàn)18%的同比增長，成為市場增長的重要新勢力。

從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，技術(shù)創(chuàng)新與區(qū)域市場精耕細(xì)作已成為企業(yè)突破增長瓶頸的關(guān)鍵路徑。產(chǎn)品維度上，折疊屏技術(shù)突破與AI功能深度集成構(gòu)成核心競爭要素，三星、華為等企業(yè)持續(xù)推動折疊屏技術(shù)革新，谷歌等品牌則通過AI技術(shù)實現(xiàn)差異化競爭。市場策略層面，傳統(tǒng)的全球化粗放運營模式逐步向深度區(qū)域化運營轉(zhuǎn)型，頭部企業(yè)根據(jù)不同市場消費特征，針對性調(diào)整產(chǎn)品組合與渠道策略：在新興市場聚焦高性價比產(chǎn)品推廣，在成熟市場側(cè)重高端創(chuàng)新體驗塑造。

綜上所述，2025 年第三季度全球智能手機(jī)市場充分體現(xiàn)行業(yè)轉(zhuǎn)型期特征。區(qū)域市場分化加劇增加了市場復(fù)雜性，而技術(shù)創(chuàng)新能力與精準(zhǔn)區(qū)域運營策略則成為企業(yè)穿越市場周期的核心競爭力。未來市場競爭中，企業(yè)需同步強化高端市場技術(shù)創(chuàng)新能力與新興市場性價比產(chǎn)品供給能力，這種 "雙軌并行" 戰(zhàn)略將深刻影響行業(yè)未來發(fā)展格局。

責(zé)編：Lefeng.shao