高考后化妝品熱銷(xiāo) 2025年中國(guó)化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析(圖)
關(guān)鍵詞: 化妝品 市場(chǎng)規(guī)模 出口規(guī)模 消費(fèi)群體 競(jìng)爭(zhēng)格局
中商情報(bào)網(wǎng)訊:高考的余溫尚未散去,新一代"準(zhǔn)大學(xué)生"已掀起一場(chǎng)顏值升級(jí)熱潮。化妝品店擠滿穿校服的學(xué)生,國(guó)產(chǎn)隔離霜賣(mài)斷貨,專(zhuān)柜新增"學(xué)生通道";線上美妝搜索量暴增,"學(xué)生黨平價(jià)彩妝"沖上熱搜,評(píng)論里滿是"終于能光明正大買(mǎi)喜歡的色號(hào)""以新樣子見(jiàn)最后一面"的留言。近年來(lái),我國(guó)化妝品行業(yè)快速增長(zhǎng)。
化妝品市場(chǎng)規(guī)模:穩(wěn)居全球第二,增長(zhǎng)韌性強(qiáng)勁
中國(guó)化妝品零售市場(chǎng)在疫情后恢復(fù)迅速。2021年中國(guó)化妝品零售總額突破4000億,達(dá)到4026億元。2023年,中國(guó)化妝品零售總額達(dá)4142億元,同比增長(zhǎng)約5%,相較于2022年出現(xiàn)的負(fù)增長(zhǎng)而言是消費(fèi)回暖的信號(hào),2023年延續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。2024年中國(guó)化妝品零售總額4357億元。2025年1-5月,中國(guó)化妝品零售總額1889億元,同比增長(zhǎng)4.1%。
數(shù)據(jù)來(lái)源:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
化妝品出口規(guī)模:出口量穩(wěn)步增長(zhǎng)
據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)顯示,2024年我國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口量1320774噸,同比增長(zhǎng)19.8%。最新數(shù)據(jù)顯示,2025年1-5月中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口量566205噸,同比增長(zhǎng)20.7%。
數(shù)據(jù)來(lái)源:中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)
從金額方面來(lái)看,數(shù)據(jù)顯示,2025年1-5月中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口金額2891.7百萬(wàn)美元,同比增長(zhǎng)12.5%。
數(shù)據(jù)來(lái)源:中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)
化妝品消費(fèi)群體:年輕化、分層化特征顯著
Z世代與新中產(chǎn)為核心消費(fèi)主力,占比超50%。Z世代偏好“成分黨”“國(guó)潮”“高顏值”,愿為功效和情感價(jià)值買(mǎi)單;新中產(chǎn)注重品質(zhì)與安全性,傾向高端化、科技化產(chǎn)品。
男性美妝市場(chǎng)爆發(fā):男性化妝品市場(chǎng)規(guī)模超1000億元,主要集中在護(hù)膚(潔面、精華、防曬)和彩妝(眉筆、唇膏),品牌如理然、親愛(ài)男友快速崛起。
下沉市場(chǎng)潛力大:三四線城市消費(fèi)者護(hù)膚意識(shí)覺(jué)醒,電商和線下美妝集合店(如話梅、調(diào)色師)推動(dòng)滲透率提升,增速高于一線市場(chǎng)。
化妝品競(jìng)爭(zhēng)格局:國(guó)際品牌主導(dǎo)高端,本土品牌突圍細(xì)分賽道
國(guó)際大牌占據(jù)高端市場(chǎng):歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、LVMH等集團(tuán)旗下品牌(如蘭蔻、海藍(lán)之謎)在千元以上價(jià)格帶優(yōu)勢(shì)明顯,通過(guò)并購(gòu)(如歐萊雅收購(gòu)修麗可)鞏固技術(shù)壁壘。
本土品牌崛起于細(xì)分領(lǐng)域:
功能性護(hù)膚品:薇諾娜(敏感肌修護(hù))、珀萊雅(抗初老)、華熙生物(潤(rùn)百顏/夸迪,玻尿酸)憑借“成分+功效”精準(zhǔn)定位,搶占中高端市場(chǎng);
大眾平價(jià)市場(chǎng):自然堂、百雀羚等傳統(tǒng)品牌通過(guò)國(guó)潮升級(jí)(如包裝設(shè)計(jì)、文化IP聯(lián)名)維持份額;
新銳品牌:花西子(東方美學(xué)彩妝)、可復(fù)美(醫(yī)美敷料)依托社交媒體快速起量,但面臨流量成本高、用戶留存挑戰(zhàn)。

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