中商情報(bào)網(wǎng)訊：潮玩行業(yè)已從“小眾收藏”演變?yōu)椤按蟊娗楦邢M(fèi)”，其崛起折射出Z世代對(duì)精神滿(mǎn)足的追求。未來(lái)隨著文化賦能、科技融合和全球化布局深化，潮玩將成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、本土與全球的文化橋梁，持續(xù)釋放商業(yè)與社會(huì)價(jià)值。

一、產(chǎn)業(yè)鏈

潮流玩具，又稱(chēng)藝術(shù)玩具或設(shè)計(jì)師玩具，是面向15歲以上成人的收藏品，融合了藝術(shù)、設(shè)計(jì)、潮流文化等元素，潮流玩具主要包括盲盒公仔、手辦、可動(dòng)人偶、大娃、模型、積木、毛絨等。潮玩產(chǎn)業(yè)鏈主要由上游的IP創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)、中游的生產(chǎn)與制造以及下游的銷(xiāo)售渠道三個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成。

資料來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、上游分析

1.IP創(chuàng)作

IP是潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)最重要的部分，絕大部分的潮玩產(chǎn)品都有IP的加持。目前在大眾潮玩領(lǐng)域，IP主要包括形象IP和內(nèi)容IP兩大類(lèi)，形象IP大部分是由潮玩品牌企業(yè)自研或運(yùn)營(yíng)，內(nèi)容IP多指源自于動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō)、影視劇、綜藝等作品的IP形象。

資料來(lái)源：廣東省玩具協(xié)會(huì)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.IP授權(quán)

近年來(lái)中國(guó)在IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）開(kāi)發(fā)和轉(zhuǎn)化方面取得了顯著進(jìn)展，年度授權(quán)商品零售總額延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030全球與中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)》顯示，2024年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)年度授權(quán)商品零售總額為1551億元，同比增長(zhǎng)10.7％。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)年度授權(quán)商品零售額將達(dá)到1675億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)玩協(xié)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3.IP授權(quán)業(yè)務(wù)構(gòu)成

從商品業(yè)務(wù)構(gòu)成情況來(lái)看，中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030全球與中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)》顯示，2024年，在商品授權(quán)業(yè)務(wù)中，玩具游藝占比18.3%，位居第一，其次為服裝飾品和食品飲料，分別占比16.80%、11.40%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、中游分析

1.全球潮玩市場(chǎng)規(guī)模

全球潮玩市場(chǎng)正處于高速發(fā)展階段。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)潮流玩具深度分析及發(fā)展前景研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，全球潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模從2020年的203億美元增長(zhǎng)至2024年的418億美元，期內(nèi)年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)19.8%。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測(cè)，2025年全球潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到520億美元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模

中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)正步入千億級(jí)產(chǎn)業(yè)。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)潮流玩具深度分析及發(fā)展前景研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2020-2024年中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模從229億元增長(zhǎng)至763億元，期內(nèi)年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)35.1%。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到877億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3.潮玩細(xì)分市場(chǎng)占比

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)潮流玩具深度分析及發(fā)展前景研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，中國(guó)潮玩市場(chǎng)中，盲盒占比約28%，是最大的細(xì)分市場(chǎng)，組裝玩具和拼接套裝占比23%，手辦占比16%，玩偶占比10%，藝術(shù)玩具占比9%，其他占14%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

4.潮玩相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量

潮玩行業(yè)持續(xù)升溫，企業(yè)注冊(cè)量呈井噴式增長(zhǎng)。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2025年5月底，國(guó)內(nèi)現(xiàn)存潮玩相關(guān)企業(yè)已突破2.62萬(wàn)家。從歷年企業(yè)注冊(cè)情況來(lái)看，自2021年我國(guó)潮玩相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量呈明顯上升態(tài)勢(shì)，2024年新增注冊(cè)企業(yè)達(dá)8543家，同比增幅達(dá)30.3%，行業(yè)擴(kuò)張態(tài)勢(shì)顯著。

數(shù)據(jù)來(lái)源：企查查、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

5.行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)潮玩市場(chǎng)相對(duì)分散，前五大IP玩具公司市場(chǎng)份額合計(jì)占比20.8%。其中，泡泡瑪特是全球潮玩領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)，以IP為核心的潮流文化娛樂(lè)集團(tuán)，精準(zhǔn)鎖定Z世代為核心客群，2024年市場(chǎng)占比11.5%，排名第一。布魯可是中國(guó)拼搭角色類(lèi)玩具市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，2024年市場(chǎng)占比5.7%，排名第二。樂(lè)自天成、引爆時(shí)空、奧飛娛樂(lè)是中國(guó)領(lǐng)先的IP玩具公司，2024年市場(chǎng)占比均為1.2%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

6.重點(diǎn)品牌/企業(yè)榜單

中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，孕育出多個(gè)領(lǐng)軍品牌，其中泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品（TOP TOY）、布魯可、卡游等品牌/企業(yè)在市場(chǎng)中占據(jù)顯著地位，推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。

資料來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、下游分析

1.玩具銷(xiāo)售額同比增速

天貓平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，玩具方面，盲盒、毛絨布藝、手辦、兒童自行車(chē)和車(chē)模銷(xiāo)售額同比均增長(zhǎng)，分別增長(zhǎng)29.5%、22.7%、8.5%、8.2%和5.5%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)玩協(xié)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.玩具銷(xiāo)量同比增速

從銷(xiāo)量來(lái)看，2024年上半年，除娃娃類(lèi)、滑板車(chē)、兒童自行車(chē)、電動(dòng)、遙控外，其它玩具重點(diǎn)品類(lèi)銷(xiāo)量同比均增長(zhǎng)，其中增幅前三的品類(lèi)分別為手辦、盲盒和游戲圍欄，分別增長(zhǎng)34.5%、31.4%和27%。

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3.用戶(hù)性別分布

女性角色在二次元作品中往往被賦予更多的細(xì)節(jié)和造型變化，因此潮玩產(chǎn)品的種類(lèi)和款式也更加多樣，滿(mǎn)足了女性愛(ài)好者的審美需求。女性自我意識(shí)的覺(jué)醒，事業(yè)追求的動(dòng)力增強(qiáng)，消費(fèi)能力提升，自我愉悅的體驗(yàn)式消費(fèi)興起。在泡泡瑪特盲盒用戶(hù)之中，75%為女性用戶(hù)。

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