當(dāng)前，電子紙標(biāo)簽已逐漸成為智慧零售場景的標(biāo)配：除了永輝超市、盒馬鮮生、京東超市等大型超市，在便利店、藥房等不同場所，越來越多地出現(xiàn)了電子紙標(biāo)簽的身影。

然而，電子紙標(biāo)簽在通往大規(guī)模應(yīng)用的路上，也正遭受挑戰(zhàn)：如何成功開拓?fù)碛懈笤鲩L潛力的中國市場？怎樣升級才能長期穩(wěn)居電子紙應(yīng)用的主力產(chǎn)品？

電子紙標(biāo)簽被廣泛應(yīng)用于零售行業(yè)

全球年出貨量已超2億片

小小一枚電子紙標(biāo)簽，功能卻不容小覷。據(jù)了解，電子紙標(biāo)簽憑借其靜態(tài)顯示無需耗電的技術(shù)特性，不需要額外布線施工，基于智慧物聯(lián)的同時又節(jié)能環(huán)保。在零售業(yè)廣泛使用的電子紙標(biāo)簽，已經(jīng)成為零售商數(shù)字化轉(zhuǎn)型的首選方案——可幫助實體店實現(xiàn)數(shù)字化管理，無需人工作業(yè)，在正確的時間自動變更預(yù)設(shè)價格，實現(xiàn)無縫的全渠道連鎖統(tǒng)一管理。

今年以來，電子紙標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)廠商動作頻頻。4月，電子紙大廠元太科技（E Ink）與面板廠友達(dá)光電簽署了“大型彩色電子紙策略伙伴合作備忘錄”，布局智慧零售等多元應(yīng)用場景。元太科技總經(jīng)理甘豐源表示，電子紙近似印刷海報的質(zhì)感表現(xiàn)、超低功耗和無光害等特性，十分適用于零售廣告或公共信息告示應(yīng)用。

6月13日，永輝超市發(fā)布《2024-2026年永輝超市電子價簽采購招標(biāo)項目公告》，就電子價簽采購項目在全國范圍內(nèi)進(jìn)行招標(biāo)。6月21日，深交所官網(wǎng)顯示，全球電子價簽系統(tǒng)解決方案提供商漢朔科技在創(chuàng)業(yè)板IPO過會，計劃募資11.82億元，其中5.40億元用于門店數(shù)字化解決方案產(chǎn)業(yè)化項目。

電子紙標(biāo)簽雖不是新興品類，卻在近幾年全球電子紙市場中表現(xiàn)最為亮眼，特別是自2020年起迎來了快速發(fā)展期，全球出貨量逐年提升。洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年電子紙標(biāo)簽占全球電子紙終端出貨量的92.6%，出貨量達(dá)到2.06億片，與2020年相比大幅增長了37.5%。

電子紙標(biāo)簽具備類紙顯示效果

“隨著規(guī)模的增長，電子紙標(biāo)簽的需求也出現(xiàn)了很大變化?！甭鍒D科技電子紙產(chǎn)業(yè)研究總監(jiān)張寧從尺寸、色彩、應(yīng)用場景等方面進(jìn)行了分析。

在尺寸方面，電子紙標(biāo)簽雖仍以2~3英寸為主，但3英寸以上產(chǎn)品增幅明顯，2023年達(dá)到了28.8%。在標(biāo)簽顏色方面，多色標(biāo)簽成為主流。2023年，電子紙標(biāo)簽顏色結(jié)構(gòu)向三色集中，三色中以黑白紅、黑白黃為代表，占比升至84.9%。在應(yīng)用場景方面，零售依舊是目前電子紙標(biāo)簽應(yīng)用的主要場景，占整體出貨量的比重超過80%，但其他相關(guān)應(yīng)用場景也在逐步落地實現(xiàn)，包括物流、醫(yī)療、藝術(shù)展覽等領(lǐng)域。

中國將成長為主要增量市場

放眼全球市場，電子紙標(biāo)簽雖然一直在擴大普及范圍，但在不同國家和地區(qū)的發(fā)展步調(diào)并不一致。

電子紙價簽在歐美地區(qū)的應(yīng)用推廣最為廣泛，一個主要原因是發(fā)達(dá)的零售業(yè)為電子紙標(biāo)簽的應(yīng)用提供了良好基礎(chǔ)。根據(jù)美國零售聯(lián)合會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年零售額TOP50的零售商中有41家來自歐美國家，同時歐美國家的便利店已經(jīng)滲透到三四線級別城市。據(jù)了解，海外的沃爾瑪、樂購、家樂福、7-11、麥德龍等大型商業(yè)企業(yè)均已大規(guī)模采用電子紙價簽。此外，加拿大西部批發(fā)商 Associated Grocers去年11月開始為其650多家獨立雜貨店網(wǎng)絡(luò)提供四色電子貨架標(biāo)簽。德國折扣零售商 Lidl GB宣布將于2024年全面采用電子紙價簽。

“相較于變化比較激烈的國際市場，中國電子紙標(biāo)簽市場一直保持穩(wěn)定，出貨量與全球市場相比十分有限，但是一直保持穩(wěn)中有進(jìn)的態(tài)勢?！睆垖幭颉吨袊娮訄蟆酚浾弑硎?，2023年中國電子紙標(biāo)簽出貨量占全球的比重不足5%。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長董敏向《中國電子報》記者表示，中國市場之所以落后于海外發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的原因在于，中國商業(yè)零售門店主體較多較散，人力成本相對海外發(fā)達(dá)國家也較低。相比電子紙標(biāo)簽較高的初期投入，大多數(shù)門店始終認(rèn)為紙質(zhì)標(biāo)簽看上去性價比更高。

值得關(guān)注的是，這種形勢正在發(fā)生變化。據(jù)了解，中國超市賣場的業(yè)態(tài)和主體正在趨于集中，門店數(shù)字化轉(zhuǎn)型的需求越來越緊迫。董敏指出，電子紙標(biāo)簽在商超的應(yīng)用將會是零售業(yè)全新體驗和變革的重要組成部分，從店內(nèi)形象提升、運營效率、成本管理、用戶體驗等多個方面給門店帶來顯著改變。“以中國為代表，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定回升、零售業(yè)日趨發(fā)達(dá)的發(fā)展中國家將會是電子紙價簽的增量市場?！彼f道。

張寧補充道，中國電子紙標(biāo)簽市場短期內(nèi)將會維持穩(wěn)中有進(jìn)的態(tài)勢，短期內(nèi)不會呈現(xiàn)出歐洲市場之前爆發(fā)增長的局面，但長期來看未來中國市場也將會成為主力市場之一。

主力地位受到“更大尺寸”挑戰(zhàn)

“無紙化替代”是綠色低碳的電子紙具備的重要價值，也是電子紙行業(yè)近幾年逐漸崛起的一個重要原因。2023年8月，工業(yè)和信息化部、財政部聯(lián)合印發(fā)的《電子信息制造業(yè)2023—2024年穩(wěn)增長行動方案》提到，面向新型智能終端、文化、旅游、景觀、商顯等領(lǐng)域，支持電子紙等加快無紙化替代應(yīng)用。

在電子紙各類應(yīng)用中，電子紙標(biāo)簽作為基礎(chǔ)產(chǎn)品，塑造了智慧零售在電子紙應(yīng)用場景中的主導(dǎo)地位。然而，伴隨電子紙技術(shù)發(fā)展，彩色化、智能化成為各類電子紙應(yīng)用新一輪博弈的焦點。放眼未來，電子紙無紙化替代的主力產(chǎn)品將長期由電子紙標(biāo)簽占據(jù)還是會“另有他選”？

張寧告訴記者，從出貨量層面來看，電子紙標(biāo)簽短期內(nèi)仍將是電子紙行業(yè)的核心動力，未來幾年仍會是保障整個電子紙行業(yè)維持穩(wěn)定的重要終端產(chǎn)品。但是從銷售額層面來看，電子紙平板已經(jīng)實現(xiàn)對電子紙標(biāo)簽的超越，其在無紙化替代層面將會是未來幾年除了電子紙價簽以外最具潛力的終端產(chǎn)品。當(dāng)然，伴隨著電子紙大尺寸化的發(fā)展趨勢，電子紙標(biāo)牌類產(chǎn)品未來幾年也將得到長足發(fā)展，其在零售場景、交通場景、教育場景和藝術(shù)場景均有試點和應(yīng)用。

目前，電子紙技術(shù)的典型應(yīng)用包括數(shù)碼相框、學(xué)習(xí)本、辦公本、數(shù)字標(biāo)牌等，這些都將是電子紙基業(yè)長青的支撐。以數(shù)字標(biāo)牌為例，未來幾年或?qū)蔀殡娮蛹埿袠I(yè)繼平板之外的又一個支柱產(chǎn)品。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2023年全球電子紙數(shù)字標(biāo)牌出貨量為12.7萬臺，同比增長29.6%；預(yù)測2024年出貨量將達(dá)到16.5萬臺，同比增長30%。

“電子紙標(biāo)簽在相當(dāng)長的時間內(nèi)會是電子紙行業(yè)發(fā)展的主力終端產(chǎn)品?！倍舯硎?，考慮到電子紙標(biāo)簽的滲透速度以及相對較小的平均尺寸，電子紙行業(yè)要收獲更多成長，還需依賴中大尺寸電子紙技術(shù)的成熟和商業(yè)化進(jìn)程。